Crear una meta de­s­cri­p­tion óptima: los mejores trucos y consejos

La meta de­s­cri­p­ción forma parte de los conocidos metadatos de una página web y permite ofrecer tanto a usuarios como a web crawlers in­fo­r­ma­ción sobre el contenido de una página web. La meta de­s­cri­p­tion perfecta es única y respeta, por ejemplo, los pri­n­ci­pios del modelo AIDA. Para ela­bo­rar­la con efi­cie­n­cia puedes recurrir a prácticas he­rra­mie­n­tas como SERP Snippet Generator, Screaming Frog y Ma­r­ke­ti­n­g­Tra­cer.

Meta de­s­cri­p­cio­nes en el universo Google y similares

Quien decida crear su propia página web tendrá que hacer frente a conceptos tan im­po­r­ta­n­tes como el SEO (op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res). En el SEO, los metadatos, que también incluyen a la meta de­s­cri­p­tion, de­sem­pe­ñan un papel fu­n­da­me­n­tal para que una página web tenga éxito a largo plazo. El motivo: los metadatos suelen ser el primer punto de contacto entre los usuarios de un buscador y la página web co­rre­s­po­n­die­n­te.

La meta de­s­cri­p­tion: qué es y cuál es su función

La meta de­s­cri­p­tion, una de las meta tags, hace re­fe­re­n­cia a un texto breve que describe o resume el contenido de una página web. Los usuarios pueden verla en los re­su­l­ta­dos de motores de búsqueda como Google y suelen decidir a partir de ella si entrar o no en la web.

Por ello, la función de una meta de­s­cri­p­ción es atraer a los usuarios a una página web e in­fo­r­mar­les sobre su contenido. Lo ideal es que los anime a visitarla para generar el mayor número posible de clics.

Los 5 consejos para una mejor meta de­s­cri­p­tion

Modelo AIDA

Para poder elaborar la mejor meta de­s­cri­p­tion posible sigue los pri­n­ci­pios del modelo AIDA, estos son, Atención, Interés, Deseo y Acción:

Atención

Atrae la atención de los usuarios con un elemento en el texto que les resulte llamativo. Puede tratarse de palabras clave o símbolos como marcas de ve­ri­fi­ca­ción.

Interés

El siguiente paso es generar interés en el usuario. Usa términos y frases que den una impresión positiva.

Deseo

A co­n­ti­nua­ción, hay que despertar el deseo del usuario de visitar la página web o de comprar el producto descrito. Puedes co­n­se­gui­r­lo, por ejemplo, fo­r­mu­la­n­do los be­ne­fi­cios re­la­cio­na­dos con el tema o producto.

Acción

Por último, la de­s­cri­p­ción debe conseguir que el usuario entre en la página web. Para ello, incluye una CTA como, por ejemplo, “De­s­cú­bre­lo aquí”.

Meta Título y H1

Dado que la meta de­s­cri­p­ción se muestra en los re­su­l­ta­dos de búsqueda junto con el meta título co­rre­s­po­n­die­n­te, es im­po­r­ta­n­te que ambos elementos estén re­la­cio­na­dos. Lo mismo ocurre con el H1 (el título de la página web cuando se accede a ella), ya que suele ser lo primero que leen los usuarios cuando entran en una página web. Aunque la redacción no debe ser idéntica, el contenido debe coincidir.

Grupo de­s­ti­na­ta­rio

En las meta de­s­cri­p­cio­nes, es im­po­r­ta­n­te también tener en cuenta al grupo objetivo. Por ello, exprésate para que tus posibles lectores o clientes po­te­n­cia­les en­cue­n­tren in­te­re­sa­n­te lo que dices. A la hora de redactar la meta de­s­cri­p­tion, puede ayudarte tener en mente la intención de búsqueda de los usuarios.

Longitud de la meta de­s­cri­p­ción

Otro aspecto im­po­r­ta­n­te es el número de ca­ra­c­te­res de estos textos. La longitud ideal de una meta de­s­cri­p­ción se estima en unos 150 ca­ra­c­te­res (con espacios incluidos). No obstante, el número puede cambiar pues Google trabaja con anchos de píxel. En este caso, el valor máximo permitido varía de­pe­n­die­n­do de si se trata de meta de­s­cri­p­tio­ns para páginas web mostradas en el ordenador (990 píxeles) o en di­s­po­si­ti­vos móviles (1300 píxeles).

Si el texto de la meta de­s­cri­p­tion es demasiado largo, se cortará al final con puntos su­s­pe­n­si­vos. Por ello, la in­fo­r­ma­ción más im­po­r­ta­n­te y las palabras clave deben aparecer al principio. No obstante, es pre­fe­ri­ble usar solo el especio di­s­po­ni­ble para expresar toda la in­fo­r­ma­ción y evitar los puntos su­s­pe­n­si­vos. Pero ¿cómo saber si se está cu­m­plie­n­do con la longitud óptima? La he­rra­mie­n­ta SERP Snippet Generator de Sistrix puede ayudarte.

Contenido único

Además, se considera que una meta de­s­cri­p­tion óptima es aquella cuyo contenido es único. Es decir, cada una de las su­b­pá­gi­nas de tu página web debe contar con una meta de­s­cri­p­ción in­di­vi­dual o, lo que es lo mismo, debes evitar el contenido duplicado, ya que este a la larga puede impactar de forma negativa en el SEO.

Además, no hay que olvidar que la función principal de estos textos es convencer a los usuarios de que en la página web van a encontrar la in­fo­r­ma­ción que están buscando. Por ello, si varias su­b­pá­gi­nas presentan la misma meta de­s­cri­p­tion, puede que los vi­si­ta­n­tes terminen no entrando en ninguna, lo que a su vez también termina re­su­l­ta­n­do pe­r­ju­di­cial para el po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res.

Si no has creado meta de­s­cri­p­cio­nes para las su­b­pá­gi­nas de tu proyecto web, no tienes que preo­cu­par­te: los motores de búsqueda pueden utilizar de forma au­to­má­ti­ca un extracto relevante de la subpágina co­rre­s­po­n­die­n­te como meta de­s­cri­p­tion mientras no haya ninguna de ela­bo­ra­ción propia. No obstante, siempre es pre­fe­ri­ble que formules tus propias meta de­s­cri­p­cio­nes.

He­rra­mie­n­tas útiles para las meta de­s­cri­p­cio­nes

SERP Snippet Generator de Sistrix: pre­vi­sua­li­za­ción de los metadatos

El SERP Snippet Generator de Sistrix es una práctica he­rra­mie­n­ta con la que podrás comprobar si la longitud de tus metadatos es la adecuada. Basta con in­tro­du­cir los elementos co­rre­s­po­n­die­n­tes en los espacios de­s­ti­na­dos para ello para vi­sua­li­zar cómo se mo­s­tra­rían los metadatos en los re­su­l­ta­dos de búsqueda (ya se trate de es­cri­to­rio, ya de di­s­po­si­ti­vos móviles). De esta forma, puedes comprobar rá­pi­da­me­n­te el aspecto visual del meta title y la meta de­s­cri­p­tion en distintos di­s­po­si­ti­vos. Tener en cuenta el SEO para móviles es esencial en la op­ti­mi­za­ción de páginas web.

Screaming Frog: encontrar contenido duplicado

Screaming Frog SEO Spider es un web crawler que te ayuda a mejorar el SEO de tu página web y comprueba si existe contenido duplicado o muy similar. Una vez rastreado, se muestra el contenido duplicado en “Content”. Por su parte, las meta de­s­cri­p­cio­nes du­pli­ca­das se en­cue­n­tran en la pestaña del mismo nombre.

Para más in­fo­r­ma­ción sobre el pro­ce­di­mie­n­to exacto y otros consejos puedes acceder al tutorial de Screaming Frog.

Ma­r­ke­ti­n­g­Tra­cer SEO Audit: encontrar páginas sin meta de­s­cri­p­ción

La he­rra­mie­n­ta de marketing online Ma­r­ke­ti­n­g­Tra­cer dispone de distintas funciones para optimizar tu contenido SEO. Una de ellas es la SEO Audit Tool, que se puede utilizar, por ejemplo, para encontrar qué su­b­pá­gi­nas de tu web no incluyen meta de­s­cri­p­tion. Además, también muestra otros errores o de­fi­cie­n­cias que podrás ir re­so­l­vie­n­do poco a poco en tu proyecto web.

En resumen

Si tienes un propio proyecto web, es aco­n­se­ja­ble que cada una de sus páginas in­di­vi­dua­les cuente con una meta de­s­cri­p­ción única. De este modo, los usuarios podrán conocer el contenido de cada subpágina antes de entrar en ella. Con meta de­s­cri­p­tio­ns bien re­da­c­ta­das que se adecúen al público objetivo es más probable que los usuarios terminen visitando tu web y, en el mejor de los casos, puedas conseguir nuevos clientes.