Google Discover: cómo uti­li­zar­lo para el SEO

Si accedes al motor de búsqueda de Google con tu tableta o sma­r­t­pho­ne, ge­ne­ra­l­me­n­te en­co­n­tra­rás una serie de no­ti­fi­ca­cio­nes con imágenes grandes debajo del campo de búsqueda, a menudo de páginas de noticias. Estas no­ti­fi­ca­cio­nes de Google Discover se conocen como “tarjetas”. Si pulsas en ellas, te redirigen a una página web con el contenido co­rre­s­po­n­die­n­te.

Aclaramos qué di­fe­re­n­cias y si­mi­li­tu­des hay entre la búsqueda co­n­ve­n­cio­nal de Google y la de Discover, para qué páginas web tiene sentido la op­ti­mi­za­ción de motores de búsqueda para Google Discover, a qué se debe prestar especial atención en SEO en este contexto y qué papel pa­r­ti­cu­lar de­sem­pe­ñan las imágenes en este caso.

Google Discover es una evolución del antiguo Google News Feed, aunque Discover puede incluir contenido de cualquier página web, no solo de sitios de noticias. Ori­gi­na­l­me­n­te, Google Discover solo fu­n­cio­na­ba en di­s­po­si­ti­vos Android, pero ahora también se puede usar en di­s­po­si­ti­vos iOS de Apple.

La función de búsqueda tra­di­cio­nal de Google y Discover se co­m­ple­me­n­tan. Sin embargo, son conceptos di­fe­re­n­tes basados en los mismos pri­n­ci­pios técnicos. En teoría, Google Discover considera todos los co­n­te­ni­dos de los sitios web que ha indexado el motor de búsqueda de Google. Tanto el buscador de Google como Google Discover se centran en el beneficio para el usuario: a los usuarios se les debe presentar el contenido que más les sirva.

Mientras que en el buscador de Google los usuarios in­tro­du­cen de forma activa uno o varios términos de búsqueda, Google Discover funciona justo al revés: con esta función, Google sugiere de forma activa contenido que puede ser de interés para los usuarios. Bá­si­ca­me­n­te, Discover funciona de la misma manera que otros canales de noticias, más o menos como las redes sociales, con la di­fe­re­n­cia de que el algoritmo de Google decide de forma de­te­r­mi­na­n­te el contenido del feed y que no es ab­so­lu­ta­me­n­te necesaria la apo­r­ta­ción activa del usuario.

También en relación con Google Discover, la gran pregunta es según qué criterios Google sugiere qué co­n­te­ni­dos a qué usuarios y en qué momento. Como Google mantiene en secreto sus al­go­ri­t­mos y el número, tipo y po­n­de­ra­ción de los pa­rá­me­tros in­di­vi­dua­les y los ajusta co­n­s­ta­n­te­me­n­te, no hay una respuesta válida en general a esta pregunta. En todo caso, Google también basa su eva­lua­ción de los intereses del usuario para Discover pri­n­ci­pa­l­me­n­te en los datos de la búsqueda, en la ubicación y en la in­fo­r­ma­ción pro­po­r­cio­na­da vo­lu­n­ta­ria­me­n­te por el usuario.

Google Discover no recopila el contenido de todas las páginas web, sino que sigue unos criterios de selección re­la­ti­va­me­n­te estrictos: Discover se dirige pri­n­ci­pa­l­me­n­te a páginas web de gran tamaño con muchas páginas in­di­vi­dua­les, que cumplen con es­tá­n­da­res más elevados de ex­pe­rie­n­cia, co­m­pe­te­n­cia y fia­bi­li­dad. En este contexto, Google creó en 2018 unas di­re­c­tri­ces SEO con las siglas EAT, de Expertise, Au­tho­ri­ta­ti­ve­ne­ss, Tru­s­t­wo­r­thi­ne­ss (ex­pe­rie­n­cia, autoridad, fia­bi­li­dad), que se aplican tanto al buscador tra­di­cio­nal de Google como a la función de Discover. Como muestra la práctica, en Google Discover aparecen con relativa fre­cue­n­cia co­n­te­ni­dos de sitios de noticias, revistas o medios es­pe­cia­li­za­dos, de los que Google supone que gozan de un alto nivel de confianza entre los usuarios.

La pregunta que in­e­vi­ta­ble­me­n­te se plantean muchos ope­ra­do­res de páginas web pequeños es la siguiente: ¿merece la pena el esfuerzo de optimizar una página pensando en Google Discover? En muchos casos, habrá que responder ne­ga­ti­va­me­n­te a esta pregunta. Si, por ejemplo, tienes una página web pequeña y estática con solo unas pocas páginas en las que no aparecen co­n­te­ni­dos nuevos y de alta calidad de forma periódica, no tienes que preo­cu­par­te por Google Discover ni actuar en ese sentido. En este caso, basta con que hagas tus deberes con re­gu­la­ri­dad en el campo del SEO y que estés al tanto de los conceptos básicos de la op­ti­mi­za­ción de motores de búsqueda. También puedes encontrar in­fo­r­ma­ción básica sobre los términos de SEO en nuestro lexicón de SEO.

Lo que Google re­co­mie­n­da a los ope­ra­do­res de páginas web en relación con Discover se co­rre­s­po­n­de, en gran medida, con sus consejos sobre la op­ti­mi­za­ción para los motores de búsqueda en general. Aunque existe una excepción: la im­po­r­ta­n­cia de las imágenes. Además, Google Discover (a di­fe­re­n­cia del buscador tra­di­cio­nal de Google) es excelente para el se­gui­mie­n­to de la co­m­pe­te­n­cia, en base al cual se pueden de­sa­rro­llar las co­rre­s­po­n­die­n­tes medidas de SEO.

La ace­p­ta­ción de Google Discover por parte de los usuarios se basa en gran medida en el atractivo de las imágenes. Es evidente que estas ocupan mucho espacio en las tarjetas de Discover. Los textos sin unas imágenes adecuadas prá­c­ti­ca­me­n­te no se tienen en cuenta. Sin embargo, no basta con pro­po­r­cio­nar textos in­te­re­sa­n­tes con buenas imágenes: Google re­co­mie­n­da ex­pre­sa­me­n­te que sean grandes y que tengan un tamaño de al menos 1200 píxeles. Además, el ajuste max-image-preview:large debe estar activado en la página co­rre­s­po­n­die­n­te o se debe utilizar AMP.

Para activar el ajuste max-image-preview:large, debes in­tro­du­cir el código de tu sitio web y hacer un pequeño cambio en la cabecera de la página. El ajuste max-image-prewiew:large se inserta como una me­tae­ti­que­ta “robots” en la cabecera co­rre­s­po­n­die­n­te, como se muestra aquí:

Si ya existe una etiqueta con max-image-preview en la sección de la cabecera, cámbiala por la co­n­fi­gu­ra­ción “large”. Esto puede hacerse, por ejemplo, su­s­ti­tu­ye­n­do el ajuste “standard” o “none” por el ajuste “large”.

Se sustituye por:

El ajuste max-image-preview:large indica a los bots de Google que visitan la página el tamaño máximo al que puede mostrarse una imagen en la vista previa de Google. Esto no es solo un requisito para Google Discover, sino que también se aplica a todos los demás tipos de re­su­l­ta­dos de búsqueda de texto co­n­ve­n­cio­nal, la búsqueda de imágenes y Google As­si­s­ta­n­ce.

Además de tener en cuenta estos aspectos técnicos, debes prestar atención a la alta calidad de la imagen y a las imágenes in­te­re­sa­n­tes y de gran valor in­fo­r­ma­ti­vo. Por ejemplo, Google se niega a utilizar logotipos de páginas web como imágenes para las tarjetas de Discover. En lo que respecta a Google Discover, también es im­po­r­ta­n­te que las imágenes cuenten con texto al­te­r­na­ti­vo (atributos alt) adecuado para los motores de búsqueda. Además, tiene sentido dar a las imágenes nombres de archivo que estén re­la­cio­na­dos con el texto en la medida de lo posible. Puedes encontrar más in­fo­r­ma­ción sobre esto en nuestro artículo sobre SEO para imágenes.

El resto de medidas de SEO que re­co­mie­n­da Google para Discover coinciden en gran pro­po­r­ción con sus di­re­c­tri­ces generales de op­ti­mi­za­ción para motores de búsqueda. Es­pe­cia­l­me­n­te en relación con Discover, Google re­co­mie­n­da titulares re­le­va­n­tes y títulos de página re­pre­se­n­ta­ti­vos sin incurrir en el clickbait. Los textos y el contenido deben estar ac­tua­li­za­dos, contar una historia in­te­re­sa­n­te y ofrecer una “mirada única”.

Además, Google quiere evitar el fraude en lo que respecta a Discover y, en ocasiones, penaliza es­pe­cia­l­me­n­te los intentos de utilizar un contenido de vista previa engañoso o exagerado. Además, se des­aco­n­se­ja llamar la atención de los usuarios mediante la pro­vo­ca­ción, la in­di­g­na­ción o la cu­rio­si­dad “morbosa”.

En relación con Discover, Google señala de forma explícita la im­po­r­ta­n­cia de pro­po­r­cio­nar in­fo­r­ma­ción sobre los autores y sus fuentes. La confianza tanto de los usuarios como de Google se gana si los nombres de los autores de los co­n­te­ni­dos y sus fuentes de in­fo­r­ma­ción se revelan de la forma más clara y tra­n­s­pa­re­n­te posible. Pro­po­r­cio­nar datos de contacto (dirección de correo ele­c­tró­ni­co, número de teléfono o dirección postal) también refuerza la confianza de los usuarios y se valora de forma positiva. Es im­po­r­ta­n­te que toda la in­fo­r­ma­ción sea correcta: la in­fo­r­ma­ción falsa, co­n­tra­di­c­to­ria o in­co­rre­c­ta puede tener un efecto co­n­tra­pro­du­ce­n­te. Esto también se aplica a las páginas web de terceros, como los di­re­c­to­rios de empresas, donde se pueden encontrar tus datos de contacto.

La propia Google ofrece in­fo­r­ma­ción detallada sobre el tema del SEO para Discover en la página Google Discover y tu página web, así como en la página sobre políticas de contenido de Discover.

La Google Search Console (GSC) es una he­rra­mie­n­ta en línea muy im­po­r­ta­n­te para el diseño de páginas web co­m­pa­ti­bles con los motores de búsqueda. Los ope­ra­do­res de páginas web que dan im­po­r­ta­n­cia al SEO suelen estar re­gi­s­tra­dos en Google Search Console.

GSC ofrece, entre otras cosas, informes de re­n­di­mie­n­to para la búsqueda co­n­ve­n­cio­nal de Google, para Google News y, desde hace algún tiempo, también para Google Discover. Sin embargo, los informes de re­n­di­mie­n­to de Discover solo se muestran en Search Console si la página web ha alcanzado un número mínimo de de­te­r­mi­na­das “im­pre­sio­nes de Discover” en los últimos 16 meses. Esto se define como el número de usuarios que ven una tarjeta Discover concreta. Solo se cuenta una impresión por sesión. Además de las im­pre­sio­nes, el informe de re­n­di­mie­n­to de Google Discover muestra los clics y el CTR (click-through rate o pro­po­r­ción de clics).

Un clic se co­n­ta­bi­li­za cuando un usuario hace clic en la tarjeta Discover co­rre­s­po­n­die­n­te y, por lo tanto, llega a la página web del que procede el contenido en cuestión. Si el usuario solo comparte la tarjeta, Google Search Console no lo co­n­si­de­ra­rá como un clic. El valor de CTR indica la fre­cue­n­cia media con que los usuarios tienen que ver una tarjeta para hacer clic en ella y abrir el contenido. Un po­r­ce­n­ta­je de clics del dos por ciento significa, por ejemplo, que de cada 100 usuarios a los que se les muestra una de­te­r­mi­na­da tarjeta, dos hacen realmente clic en ella y llegan al sitio web co­rre­s­po­n­die­n­te.

La propia Google pro­po­r­cio­na más in­fo­r­ma­ción en el informe de re­n­di­mie­n­to en Discover sobre cómo se pueden mostrar y evaluar estos in­di­ca­do­res de varias maneras en Search Console. Controlar los re­su­l­ta­dos de las medidas de SEO co­n­s­ta­n­te­me­n­te es esencial cuando se trata de mejorar el contenido de una página web en relación con Google Discover de manera continua.