Cuando se administra una página web, es difícil no haber topado alguna vez con Google Search Console (antes Google Webmaster Tools). Esta práctica herramienta online resulta de gran ayuda tanto para webmasters profesionales como para usuarios sin experiencia. Para disponer de todos sus servicios, bastará con realizar el registro.
Con Google Search Console (GSC), la compañía ha puesto una poderosa herramienta al alcance de cualquier webmaster que no solo permite realizar ajustes de SEO importantes en una página web, sino que también ofrece acceso a valiosas estadísticas y avisa en caso de que la web haya sido infectada con malware. Y ¿todo esto sin ningún coste? Sí, ya que a Google también le conviene asegurarse de que todas las páginas web estén programadas correctamente desde su núcleo y que, por lo tanto, se mantengan en la medida de lo posible libres de fallos y errores. Esto se debe principalmente a que el objetivo del motor de búsqueda es mostrar a los usuarios el mayor número posible de páginas de calidad. En consecuencia, proporciona a los administradores web las herramientas que les permiten optimizar su presencia en la web.
Google Search Console, también Search Console o GSC, es un servicio gratuito de análisis basado en la web del gigante tecnológico que en 2015 sustituyó a la herramienta Google Webmaster Tool. Tanto los administradores de páginas web como los proveedores de aplicaciones móviles pueden registrar sus proyectos en el servicio para conseguir acceso a funciones y estadísticas diversas y de gran utilidad. La herramienta informa, entre otras cosas, de contenido duplicado, problemas de rastreo registrados por el bot de Google o puntos débiles en la implementación de la página en dispositivos móviles. Además, entre las funciones de la herramienta se encuentra también la posibilidad de comprobar el mapa de sitio y otros datos estructurados disponibles, así como realizar un análisis en profundidad de las palabras clave más importantes con las que una página posiciona en los resultados de Google.
Google contacta a los webmasters que han registrado sus proyectos en la Search Console si aparecen problemas en la página web o en la aplicación. Este contacto se produce normalmente por email, aunque, en caso de complicaciones, también es posible contactar con el equipo de soporte por teléfono.
Para utilizar la herramienta, es necesario registrar la web (o aplicación para Android) con el URL en Google Search Console. Para ello, hay que cumplir los siguientes requisitos:
Una vez que se ha realizado el registro con la cuenta de Google y se ha comunicado el URL o el subdominio de la web, es necesario verificar la propiedad del dominio. Esto es posible con un registro TXT en la configuración DNS del proveedor de dominio correspondiente, donde Google aclara la forma de proceder, como muestra el siguiente cuadro de diálogo:
A diferencia de muchas otras herramientas de SEO, los datos de GSC no son públicos. El único que tiene acceso a la información es aquel que demuestra ser operador de la web. Tan pronto como se confirma la propiedad, se realiza una indicación al respecto. A continuación, se puede acceder al panel de control de Google Search Console, que, en un principio, carece de datos para mostrar. Google ha de procesarlos primero y esto, dependiendo de la complejidad y extensión del proyecto, puede durar incluso días.
Google Search Console ofrece diferentes funciones para gestionar y controlar distintos parámetros de una página web. Con esto, el usuario obtiene información valiosa para la optimización. Además, en el panel de control (Descripción general o Overview en la versión en inglés), el webmaster encontrará un resumen con las estadísticas y novedades más importantes, que aparecen por defecto al iniciar GSC:
En el menú de la izquierda se puede acceder a las diferentes herramientas de GSC. Se dividen en seis categorías, que se irán explicando a continuación:
En el apartado “Rendimiento”, Google Search Console enumera los datos centrales de rendimiento del dominio analizado, es decir, el total de impresiones y clics (incluidos el CTR medio), así como la posición media de la página en los rankings de Google.
Además, al igual que en Google Analytics, ofrece a los usuarios información detallada en relación con las impresiones y las visitas de las páginas. Así, los webmasters no solo ven qué consultas se realizaron, sino también los URL que cuentan con mayor tráfico. Asimismo, es posible obtener información sobre los dispositivos (escritorio, móvil, tablet) y los países desde los que se accede y cómo se presentan en la lista de resultados. Esta última función tiene en cuenta, entre otros, los factores que aparecen a continuación:
Si así se requiere, Search Console también puede mostrar los datos de rendimiento de páginas, países, búsquedas, dispositivos o formas de visualización por separado.
No solo se ofrece información sobre el rendimiento de las búsquedas web en Google, también sobre las búsquedas de imágenes o vídeos. Es posible usar los datos de los últimos 7 a 28 días o de los últimos 3, 6, 12 o incluso 16 meses.
Esta pequeña herramienta para examinar los URL, accesible a través del menú lateral izquierdo o a través del campo de búsqueda en la barra de menú superior de Google Search Console, es de gran importancia. Con ella es posible conocer el estado de indexación de cualquier URL que pertenezca al dominio verificado. Si hasta entonces una página no se encuentra en el índice de Google, puede solicitarse su indexación en el momento. Además, Search Console de Google ofrece consejos para mejorar la página en caso de que sea necesaria su optimización, por ejemplo, en lo que respecta a la facilidad de uso en los dispositivos móviles.
La categoría “Índice” de GSC contiene dos funciones de análisis: en “Cobertura del índice” se encuentra toda la información sobre la indexación del proyecto web. Por un lado, Search Console presenta todas las páginas indexadas y, por el otro, las excluidas. Además, la herramienta muestra también con cifras los estados de las páginas: error, advertencia, válidas o excluidas. Entre los motivos de este último se encuentran:
“Sitemaps” es la segunda sección de la categoría “Índice” y permite al usuario enviar el mapa del sitio de su propio proyecto web o ver cuáles de los mapas de sitio enviados han sido registrados por Google.
En “Mejoras”, los webmasters pueden consultar las sugerencias de Google para optimizar la usabilidad del proyecto. El enfoque Mobile First es de máxima prioridad, por lo que la mayoría de los consejos se centran en conseguir la mejor visualización del proyecto web en smartphones y tablets. Por ejemplo, los usuarios reciben consejos sobre errores específicos en las Accelerated Mobile Pages o sobre puntos débiles habituales, como pueden ser bloques de texto de difícil lectura o elementos en los que no se puede clicar correctamente.
Google ha establecido directrices para webmasters que deben respetarse si se pretende conseguir una clasificación eficiente y adecuada en los rankings del motor de búsqueda. Cualquier persona que intente manipular un índice de búsqueda ha de contar con que va a recibir sanciones por parte de Google: desde un descenso en la posición de los resultados de búsquedas hasta su eliminación completa del ranking. El usuario puede comprobar si alguna de estas medidas afecta a su proyecto en el apartado “Acciones manuales”.
El segundo apartado, denominado “Seguridad”, proporciona información adicional sobre el nivel de seguridad de la aplicación web. Google muestra aquí si detecta algún déficit en la seguridad, ya se trate de spam, malware o descargas inusuales.
Los enlaces internos y externos son un elemento esencial para conseguir una presencia web eficaz. Y es que, si los enlaces incluidos en un texto resultan de utilidad a los visitantes, aportan un valor añadido, de ahí que Google les dé tanta importancia. De hecho, no es casualidad que Google Search Console ofrezca en el apartado “Enlaces” información completa sobre los enlaces internos y externos de una página e incluso permita, con la función adecuada, exportar la lista de enlaces externos.
Desde que se sustituyó el nombre de Google Webmaster Tools por Google Search Console, la suite de análisis web de Google ha experimentado algunos cambios. En 2018, y tras una larga fase beta, se publicó una nueva versión revisada de GSC que aún contiene una opción para volver a la antigua, aunque, en la mayoría de los casos los usuarios no puedan encontrar ya datos en ella.
Entre las novedades más destacables se encuentran:
Google Search Console es una herramienta que proporciona una visión general de las condiciones técnicas de una página web. Se trate de mejoras en el código HTML, del estado de indexación o del perfil de enlaces al sitio, Google ofrece información muy valiosa de forma gratuita que, de otro modo, sería necesario adquirir como servicio de pago a través de terceros. GSC es una de las herramientas estándar para la optimización en motores de búsqueda y lo mejor, sus datos y resultados están disponibles para profesionales y principiantes por igual.
Ahora bien ¿no basta con Google Analytics como potente herramienta de análisis?
Mientras que Google Analytics ofrece información sobre el comportamiento de los usuarios en un sitio web, dónde hacen clic y cuánto tiempo permanecen en este, Google Search Console muestra cómo evalúa el motor de búsqueda las cuestiones técnicas de una página web. Google Search Console ayuda a entender el proceso que sigue un crawler al indexar una web y explica el por qué una web obtiene una u otra posición en las páginas de resultado del buscador.
GSC no solo es un buen punto de partida al adentrarse en el mundo del análisis de datos y la optimización web, sino que también representa un importante canal de comunicación entre Google y los webmasters.
Las tiendas online pueden ampliar enormemente su radio de influencia implementando estrategias SEO o de optimización para buscadores. La optimización para Google sigue siendo la más significativa. Entretanto, muchas operadoras de tiendas electrónicas ya ofrecen sistemas modulares con los cuales diseñar una tienda online conforme a SEO. Cuidando algunos principios básicos se consigue que un...
Hoy en día, Google es el buscador más popular en Occidente. Sin embargo, solo una parte de los usuarios saben que Google ofrece una amplia gama de comandos especializados que ayudan a ajustar la búsqueda para obtener los resultados deseados. Estos operadores son muy fáciles de usar y para ello basta con integrarlos en las búsquedas. Los operadores de Google también facilitan el acceso a...
Google AdWords es la plataforma publicitaria más popular en el buscador y, junto a la Red de Display de Google, ofrece una interfaz para espacios publicitarios en diversas páginas web de terceros. ¿Cuáles son los formatos de anuncios disponibles para las campañas de Google AdWords? ¿Cómo funciona el sistema de subasta para los anuncios publicitarios? Y ¿qué modelos de facturación ofrece la...
En el mundo de la optimización para los buscadores todo gira en torno a las palabras clave. Optimizar un proyecto para Google y cía. significa encontrar los términos que mejor se posicionan en las listas de resultados, por eso se puede afirmar que la optimización onpage no puede renunciar a una keyword research. En la primera parte de esta serie a propósito de la búsqueda de palabras clave...
En mayo de 2016 Google anunció la implementación de una de las últimas y más grandes modificaciones en la representación visual de sus resultados de búsqueda: las rich cards. Debido a que más de la mitad de las solicitudes hechas al motor de búsqueda más popular del mundo se hacen a través de dispositivos móviles, no es de extrañar que el nuevo formato de salida esté especialmente diseñado para...
Ofrece un servicio fiable y de alto rendimiento a tus clientes con un pack hosting de IONOS.
Ver planes
