De Panda a Penguin: las actualizaciones de Google más relevantes
Las actualizaciones de Google (Google Updates) tienen como objetivo mejorar los resultados de búsqueda y son esenciales para el posicionamiento SEO de cualquier página web. Varias veces al año se introducen cambios significativos en el algoritmo de Google, aunque de antemano no se conoce ni su alcance ni su impacto exacto.
Actualizaciones actuales en perspectiva
¿Cuándo fue el último Google Update? ¿A quién le afectó y qué consecuencias tuvo? En el siguiente resumen breve encontrarás las respuestas sobre los últimos cambios.
30/06/2025 – Actualización principal de junio de 2025
El June 2025 Core Update tuvo una fase de despliegue de 16 días. Google siguió la línea del update anterior: los contenidos de alta calidad y, sobre todo, únicos, debían ser premiados por los algoritmos. Con ello, Google respondió a la avalancha de contenidos generados por IA que solo resumen o parafrasean material existente. Es de suponer que los desarrollos propios de Google en IA también influyeron aquí: los AI Overviews muestran resúmenes directamente en los resultados, y para ello la IA de Google depende de contenidos con mucha experiencia y pericia.
13/03/2025 – Actualización principal de marzo de 2025
La primera actualización principal del año se centró en recompensar contenido de alta calidad. Páginas con contenidos creados de forma automática (por ejemplo, con IA) perdieron visibilidad de forma notable.
También hubo movimiento en los rankings de páginas con contenido generado por usuarios. Muchos foros sufrieron fuertes pérdidas. Con ello, Google moderó una tendencia de los últimos años en la que los contenidos de comunidades se habían visto favorecidos. Curiosamente, Reddit recibió un gran impulso y ahora aparece de forma destacada en los resultados de búsqueda con sus diversos subreddits.
12/12/2024 – Actualización principal de diciembre de 2024
Solo un mes después, Google publicó el 12 de diciembre la cuarta y última actualización principal del año. En el anuncio en X, el buscador justificó la rápida sucesión de novedades por la existencia de distintos sistemas núcleo que quieren actualizar periódicamente. En la Search Central Live de Zúrich se adelantó que un ritmo más rápido de actualizaciones principales será el estándar en el futuro.
11/11/2024 – Actualización principal de noviembre de 2024
El 11 de noviembre comenzó el despliegue de 23 días de la tercera actualización principal de 2024. Google no dio detalles específicos sobre los objetivos de esta actualización, pero se asume que continuó el trabajo de la actualización anterior, centrándose en mejorar la calidad de los resultados.
15/08/2024 – Actualización principal de agosto de 2024
El 15 de agosto de 2024 Google lanzó una nueva actualización principal, acompañada de una entrada explicativa de John Mueller. El objetivo era seguir mejorando los resultados de búsqueda e integrar las opiniones recibidas tras el último Helpful Content Update de septiembre de 2023. Dicho de otro modo, Google ajustó su algoritmo para reflejar mejor el feedback de autores y usuarios sobre cómo se valoran los contenidos realmente útiles.
05/03/2024 – Actualización principal de marzo de 2024
En marzo de 2024, Google publicó una actualización principal considerablemente más compleja que muchos anteriores, ya que incluía cambios en varios sistemas centrales del algoritmo. El objetivo principal: mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, reduciendo los contenidos diseñados únicamente para generar clics. La fase de implementación fue inusualmente larga, con una duración total de 45 días. Según Google, el número de resultados de baja calidad y poca originalidad disminuyó aproximadamente un 45 %.
05/03/2024 – Actualización de spam de marzo de 2024
El mismo día, Google también introdujo ajustes en las políticas contra el spam en su Búsqueda web tras recibir numerosas quejas por el aumento de resultados no deseados. Esta actualización abordó tres tipos de abusos:
- Abuso de dominios caducados: reutilizar un dominio expirado para publicar contenido sin valor real, con el único fin de aprovechar su reputación para un mejor ranking.
- Abuso mediante contenido generado en masa: crear grandes cantidades de contenido no original, sin aportar información útil, ya sea con automatización, con ayuda humana o una combinación de ambas.
- Abuso de la reputación del sitio web: ocurre cuando se publican páginas de terceros con escaso o nulo control del editor principal, utilizando las señales de ranking del dominio original para manipular los resultados.
08/11/2023 – Actualización de reseñas de noviembre de 2023
Junto con la actualización principal, Google lanzó una actualización centrada en la valoración de reseñas. Las reseñas bien elaboradas, con análisis útiles y redactadas por personas expertas, debían influir aún más en el ranking. La evaluación se realiza a nivel de página, es decir, en artículos, blogs u otros contenidos independientes que incluyan recomendaciones u opiniones. El despliegue de la actualización duró 29 días.
02/11/2023 – Actualización principal de noviembre de 2023
La cuarta y última actualización principal de 2023 tuvo un despliegue de 25 días, más largo de lo habitual. Su propósito fue, como siempre, mejorar la relevancia y fiabilidad de los resultados para los usuarios.
05/10/2023 – Actualización principal de octubre de 2023
El 5 de octubre se publicó la tercera actualización principal de 2023. No introdujo novedades destacables, sino que se centró en optimizar la comprensión del contenido por parte del algoritmo. El despliegue duró unas dos semanas.
14/09/2023 – Actualización de contenido útil de septiembre de 2023
Casi un año después del último Helpful Content Update, Google lanzó una nueva versión en septiembre de 2023. El cambio más importante fue el reconocimiento de que el contenido generado con IA no es necesariamente negativo. Anteriormente, Google había afirmado que el contenido útil debía ser creado exclusivamente por personas, pero con esta actualización cambió de postura.
Además, Google aclaró que no se debe modificar la fecha de actualización de un contenido si no se han realizado cambios sustanciales. Un resumen detallado de estas modificaciones se encuentra en el blog de SISTRIX sobre el Helpful Content Update de septiembre de 2023.
22/08/2023 – Actualización principal de agosto de 2023
La segund actualización principal de 2023 se centró en mejorar la forma en que Google evalúa el contenido en general. Como resultado, algunas páginas que antes estaban infravaloradas subieron en los resultados, mientras que otras experimentaron el efecto contrario. El despliegue finalizó el 7 de septiembre de 2023.
12/04/2023 – Actualización de reseñas de abril de 2023
El Reviews Update de abril de 2023 fue una actualización importante del algoritmo relacionada con reseñas de productos, servicios, destinos, juegos o películas. Su finalidad era mejorar la experiencia de usuario y los resultados de búsqueda, haciendo más accesible la información relevante contenida en las reseñas. Google también recordó a los autores sus directrices para redactar reseñas de alta calidad.
15/03/2023 – Actualización principal de marzo de 2023
La primera actualización principal de 2023 tuvo lugar en marzo y afectó a todos los tipos de contenido, en todas las regiones e idiomas. Google reforzó la importancia de las señales E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness) para la clasificación.
21/02/2023 – Actualización de reseñas de productos de febrero de 2023
La actualización del algoritmo para reseñas de productos, iniciada a finales de 2022, se desplegó a nivel mundial el 21 de febrero de 2023. Duró unas dos semanas y afectó a los idiomas inglés, español, alemán, francés e italiano.
05/12/2022 – Actualización de contenido útil de diciembre de 2022
El segundo Helpful Content Update se lanzó el 5 de diciembre de 2022 y se extendió durante aproximadamente cuatro semanas. Esta actualización buscaba premiar el contenido verdaderamente útil en los resultados de búsqueda y penalizar las páginas con material de baja calidad o con spam.
20/09/2022 – Actualización del algoritmo de reseñas de productos de septiembre de 2022
La actualización de septiembre de 2022 tuvo como objetivo mejorar la precisión y relevancia de las reseñas en los resultados en inglés. Google empezó a valorar la fiabilidad de las reseñas según una combinación de factores como valoraciones de usuarios, contenido de las reseñas y opiniones de expertos.
12/09/2022 – Actualización principal de septiembre de 2022
En septiembre tuvo lugar otra actualización principal del algoritmo, destinada a optimizar la experiencia de usuario y reforzar el impacto del Helpful Content Update anterior.
25/08/2022 – Actualización de contenido útil de agosto de 2022
Con el Helpful Content Update, Google introdujo una nueva actualización del algoritmo. Esta actualización tiene como objetivo que las páginas web con una buena experiencia de usuario aparezcan preferentemente en los resultados de búsqueda. Para ello, Google ha incorporado una nueva señal de clasificación SEO completamente nueva. La señal se utiliza para evaluar la página web en su conjunto. Esto significa que el contenido de las páginas individuales ya no se analiza de forma aislada. Inicialmente, la actualización afecta solo a los contenidos en inglés, pero se irá ampliando gradualmente a otros idiomas. Más información sobre el Helpful Content Update está disponible para los desarrolladores en el Developer Blog de Google.
25/05/2022 – Actualización principal de mayo de 2022
La primera actualización principal de 2022 se publicó en mayo y buscaba mejorar los resultados de búsqueda. Las páginas de vídeo, como TikTok, experimentaron un aumento notable de visibilidad. También se observó que los sitios especializados en un nicho obtuvieron mejores posiciones que los portales generales, lo que indica que el algoritmo reconoce cada vez mejor a los expertos en un tema y da más peso al E-E-A-T.
23/03/2022 – Actualización de reseñas de productos de marzo de 2022
Otra actualización importante de 2022 afectó principalmente a páginas en inglés. Al igual que la del año anterior, reforzó la idea de que las reseñas de calidad deben tener mayor peso en la clasificación. Los sitios con reseñas detalladas y útiles obtuvieron mejores posiciones.
22/02/2022 – Actualización de la experiencia de página (Page Experience Update)
La actualización Page Experience se aplicó inicialmente a las búsquedas móviles y, a finales de febrero, comenzó su despliegue para páginas de escritorio. A partir de entonces, métricas como el First Input Delay (FID) o la seguridad HTTPS empezaron a considerarse factores de ranking.
01/12/2021 – Actualización de reseñas de diciembre de 2021
El Product Reviews Update de finales de 2021 se centró en premiar las páginas con reseñas detalladas y relevantes, mejorando su posicionamiento.
17/11/2021 – Actualización principal de noviembre de 2021
La segunda actualización principal de Google en 2021 se lanzó en noviembre. Teniendo en cuenta la cercanía del Black Friday, que suele ser un momento destacado en términos de ventas para el comercio electrónico, el momento de la actualización fue bastante sorprendente. Debido a las fluctuaciones en el ranking que suelen producirse tras el despliegue de una actualización principal, muchos propietarios de páginas web temían pérdidas de ingresos.
03/11/2021 – Actualización de spam de noviembre de 2021
El segundo Spam Update de 2021 tuvo objetivos similares al de junio: combatir las páginas con spam. Los sitios que seguían las buenas prácticas recomendadas por Google no deberían haberse visto afectados.
26/07/2021 – Actualización del algoritmo de enlaces spam
La actualización del algoritmo de enlaces spam, lanzada a finales de julio, tenía como objetivo restringir los enlaces de tipo spam para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. La actualización se centra en actuar contra los backlinks con carácter de spam. De este modo, las páginas con enlaces poco fiables ya no deberían obtener ventajas en el ranking. Los enlaces de afiliación no fueron el objetivo directo de la actualización. Los desarrolladores pueden consultar en el Developer Blog de Google cómo se aplicaron exactamente los cambios y qué aspectos deben tenerse en cuenta al insertar enlaces.
01/07/2021 – Actualización principal de julio de 2021
La actualización principal de julio fue una extensión de la del mes anterior y completó la actualización principal de Google de mediados de 2021. Cabe destacar que los cambios hicieron que las páginas que antes tenían una clasificación más baja debido a actualizaciones anteriores ahora tuvieran un mejor rendimiento. Esto sugiere que Google eliminó o al menos suavizó algunos factores introducidos en la actualización principal de 2019.
23 y 28/06/2021 – Actualización de spam de junio de 2021
En junio no solo se lanzó una actualización principal, sino también una actualización de spam dividida en dos partes. Su objetivo era actuar contra las páginas sospechosas de spam. Esto afectó especialmente a los sitios que realizan intentos de phishing o están infectados con malware. También se incluyeron como spam las páginas que publican contenido copiado o generado automáticamente, así como aquellas que participan en programas de intercambio de enlaces.
02/06/2021 – Actualización principal de junio de 2021
Tras posponerse el Page Experience Update previsto para mayo hasta mediados de junio de 2021, Google lanzó el 2 de junio la siguiente actualización principal. Según el buscador, todas las indicaciones anteriores sobre las actualizaciones principales también se aplican a esta versión. El despliegue completo duraría entre una y dos semanas. En el anuncio, Google hizo referencia a un nuevo artículo del blog de Danny Sullivan, publicado el mismo día. En esta entrada en inglés se explica nuevamente cómo contribuyen estas actualizaciones a mejorar la búsqueda y qué papel desempeñan las actualizaciones principales en ese proceso.
Mayo de 2021 – Actualización de las Core Web Vitals de Google
Aunque mayo de 2021 aún no había comenzado, ya se había anunciado la primera actualización oficial del año. En mayo de 2021, Google tenía previsto introducir las llamadas Core Web Vitals, que pretenden dar mayor peso a la experiencia de usuario en las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda. Por ello, se esperaba que esta actualización de Google tuviera un impacto significativo en los resultados futuros.
En otro apartado del Digital Guide encontrarás un artículo detallado sobre las Google Core Web Vitals.
03/12/2020 – Actualización principal de diciembre de 2020
La última actualización principal de 2020 fue lanzada por sorpresa en diciembre, un momento delicado para muchas páginas de comercio electrónico debido a la temporada navideña. El anuncio se hizo a través de la cuenta oficial de Google SearchLiaison en X. Como en actualizaciones anteriores, Google no ofreció instrucciones concretas para los administradores cuyas páginas web resultaran afectadas negativamente. En su lugar, remitió de nuevo al artículo general sobre las actualizaciones principales. Aun así, esta información sirve como referencia básica para analizar y comprender los cambios.
04/05/2020 – Actualización principal de mayo de 2020
A pesar de la crisis del coronavirus, Google no detuvo su trabajo en el desarrollo de su algoritmo. Así, el gigante de las búsquedas anunció el 4 de mayo el May 2020 Core Update. Pocas horas después comenzó el despliegue, que según Google podría tardar hasta dos semanas en reflejar sus efectos en todos los resultados. Como en las anteriores grandes actualizaciones, Google anunció el May 2020 Core Update oficialmente a través de X.
13/01/2020 – Actualización principal de enero de 2020
El año 2020 apenas había comenzado y Google ya sorprendió a los administradores web con una nueva actualización principal. En su cuenta oficial de Google SearchLiaison en X, la empresa anunció el nuevo January 2020 Core Update. Todas las recomendaciones generales anteriores sobre las actualizaciones principales de Google seguían siendo válidas también para esta actualización.
Actualización BERT
Después de todas las actualizaciones principales de ese año, Google volvió a sorprender a finales de 2019 con un cambio de gran magnitud. Con el BERT Update, el buscador introdujo una de las mayores transformaciones desde la implementación de RankBrain hace unos cinco años. BERT es la abreviatura de Bidirectional Encoder Representations from Transformers y es una técnica basada en redes neuronales para el preentrenamiento del procesamiento del lenguaje natural (NLP). Esta tecnología ya había sido presentada en noviembre de 2018 en otro post en el blog de IA de Google, donde además se publicó como proyecto de código abierto.
Con BERT, Google pretende comprender aún mejor las consultas de los usuarios. Por ejemplo, el contexto de una palabra introducida se interpreta ahora con mayor precisión, dando más importancia a preposiciones como “para” o “a” dentro del análisis y la evaluación del algoritmo.
El BERT Update se lanzó inicialmente para el idioma inglés, aunque Google planea extenderlo a otros idiomas. Según la compañía, ya en Estados Unidos la actualización mejoró considerablemente una de cada diez consultas. Aunque pueda parecer una cifra pequeña, representa un gran avance. En el artículo del blog se ofrecen ejemplos ilustrativos de ello.
Además de aplicarse a los resultados de búsqueda normales, Google también usa el BERT Update para mejorar los featured snippets, esas breves respuestas destacadas que aparecen sobre los resultados. Según la empresa, BERT ya ofrece mejores resultados en más de 20 países, mencionando específicamente idiomas como coreano, hindi y portugués.
Aunque Google considera el BERT Update un gran paso hacia una mejor comprensión del lenguaje de los usuarios, reconoce que aún no se logran resultados perfectos en todas las consultas. Por ello, la compañía anunció que el desarrollo del procesamiento del lenguaje continuará y que pueden esperarse más mejoras en el futuro.
24/09/2019 – Actualización principal de septiembre de 2019
Después de que Google empezara a comunicar abiertamente las principales actualizaciones, los administradores web esperaban con impaciencia cuándo se lanzaría la siguiente actualización. Aproximadamente tres meses después de la última actualización principal, llegó el September 2019 Core Update, la tercera actualización principal del año 2019. Google mantuvo así su ritmo trimestral de actualizaciones. El anuncio se realizó a través de la cuenta oficial de comunicación con webmasters, Google SearchLiaison, en X.
Como en actualizaciones anteriores, Google no especificó los cambios introducidos. En su lugar, remitió al artículo del Webmaster Central Blog como guía general para los afectados. Según el proveedor de herramientas SEO SISTRIX, el análisis inicial mostró que en Alemania y España las páginas de viajes fueron las más afectadas. Al igual que en la anterior actualización principal, varias páginas del sector sanitario también se vieron afectadas.
03/06/2019 – Actualización principal de junio de 2019
La actualización más reciente de Google en 2019 reveló una cosa: que la empresa por lo menos está intentando ser un poco más transparente. Google no solo anunció la actualización con un día de antelación, sino que también le dio un nombre oficial: June 2019 Core Update, algo muy poco habitual hasta aquel momento.
Con esta información, la empresa evita muchas especulaciones, pero, como es habitual, se mantiene reservada sobre más detalles relacionados con la actualización. Qué ajustes realizó exactamente en el algoritmo y cómo deberían reaccionar los administradores web sigue siendo, una vez más, un secreto bien guardado por el gigante de las búsquedas.
12/03/2019 – Actualización principal de marzo de 2019
El 12 de marzo se publicó la primera actualización oficialmente confirmada por Google en 2019. Al igual que en las anteriores, se trató de una actualización principal. Google la bautizó como March 2019 Core Update, ya que en la comunidad de webmasters circulaban otros nombres confusos, como Florida 2 Update. Según Google, esta actualización no tiene relación con el antiguo Florida Update.
Al ser otra actualización principal, la recomendación de Google sobre cómo deben reaccionar los administradores web sigue siendo la misma (ver más abajo en el artículo).
Según el portavoz de Google, Danny Sullivan, este fue ya la tercera actualización principal desde que la compañía empezó a confirmar oficialmente sus grandes actualizaciones. Se lanzó a nivel mundial y su despliegue duró aproximadamente una semana o algo más.
08/10/2018 – Actualización Medic 2
A mediados de agosto, la actualización conocida con el nombre —algo engañoso— de Medic Update alteró considerablemente los resultados de búsqueda de Google. Algunas páginas web perdieron hasta un 80 % de visibilidad, aunque, como suele ocurrir, donde hubo perdedores también hubo ganadores: muchos administradores consiguieron aumentar notablemente la visibilidad de sus sitios.
Google solo confirmó que se había producido una actualización, pero no reveló qué cambios específicos se realizaron en el algoritmo. Esto generó gran especulación sobre qué ajustes había introducido la empresa y qué podían hacer los sitios afectados para recuperarse. Más información sobre este tema se encuentra en la sección inferior dedicada al Medic Update.
Con la nueva actualización de alrededor del 8 de octubre de 2018, conocida en el sector simplemente como Medic Update 2 (aunque el nombre no sea del todo preciso), Google pareció revertir o suavizar parcialmente los efectos del primer Medic Update.
Al igual que en el primer caso, resultaron especialmente afectadas las páginas con temas sensibles (Your Money, Your Life: salud, finanzas, seguros, etc.). Curiosamente, algunas páginas web se recuperaron sin que sus administradores realizaran cambios concretos, lo que demuestra que Google también comete errores y trata de corregirlos.
29/09/2018 – Pequeña actualización del algoritmo principal
Después de que el Medic Update produjera tanto perdedores como ganadores, Google lanzó la siguiente actualización menor durante la semana del 29 de septiembre de 2018. En el tuit de confirmación de Danny Sullivan, este reiteró que el algoritmo principal de Google se actualiza constantemente. Aunque Sullivan calificó esta actualización como “más pequeña”, algunos responsables observaron fuertes fluctuaciones en el índice de visibilidad de sus páginas web.
13/08/2018 – Actualización Medic
Para adelantarlo desde el principio: el Medic Update no hace honor a su nombre. Este caso vuelve a demostrar lo difícil y, a veces, engañoso que puede resultar el análisis externo de un Google Update. El nombre Medic Update proviene del sector SEO, que tras los primeros análisis observó que este cambio afectaba sobre todo a páginas del ámbito médico. Sin embargo, Google desmintió oficialmente esta conclusión a través de Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters, quien declaró en el escenario del evento Search Masters Brasil que las páginas del sector sanitario se habían visto afectadas “por pura casualidad”. Pocos días antes, el portavoz oficial de Google, Danny Sullivan, ya había confirmado que se trataba de un Broad Core Update que afectaba a “todas las consultas de búsqueda”.
Aunque el nombre Medic Update sea algo confuso, el trasfondo de la suposición puede tener algo de verdad: se vieron afectadas principalmente las páginas donde la confianza del usuario desempeña un papel clave. Google agrupa este criterio bajo el acrónimo E-A-T, que significa en inglés Expertise (experiencia), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (fiabilidad). Estos tres factores son especialmente relevantes para las páginas con lo que Google denomina un contexto YMYL (Your Money or Your Life), es decir, sitios que, por su contenido, pueden influir en las finanzas, la salud, la satisfacción o la seguridad del usuario.
Si tu página se ha visto afectada por el Medic Update, conviene consultar la guía oficial de evaluadores de calidad de Google. Este documento interno sirve como referencia para los evaluadores humanos de Google y detalla cómo debe ser, según la propia compañía, una página web ideal. En temas de salud, por ejemplo, debe quedar claramente indicado quién es el autor del artículo y cuál es su cualificación profesional.
01/08/2018 – Actualización del algoritmo principal
La tercera gran actualización del algoritmo principal de 2018 se lanzó el 1 de agosto de 2018. Google confirmó oficialmente en X que se trataba de un “broad core algorithm update”. En un tuit, la compañía remitió a las recomendaciones anteriores sobre cómo debían reaccionar los administradores de páginas web ante este tipo de actualizaciones (consulta los tuits más abajo en el artículo). El portavoz oficial de Google, Danny Sullivan, también confirmó que los recientes cambios en los rankings se debían efectivamente a una actualización de Google y se refirió al siguiente tuit.
En esta ocasión, Sullivan reafirmó que con ciertas actualizaciones Google les informa a los webmasters si hay algo específico que puedan modificar. Sin embargo, en este caso no hay nada concreto que los administradores puedan cambiar para recuperar posibles pérdidas de posicionamiento. Google quiere evitar que los webmasters intenten “reparar” cosas que en realidad no están rotas. Sullivan hizo hincapié además en que la clave del éxito reside en contenido de gran calidad (aunque admitió que esta era “la misma respuesta aburrida de siempre”).
16/04/2018 – Actualización del algoritmo principal
Después de que en marzo de ese año Google ya hubiera lanzado una importante actualización del algoritmo principal, en abril volvió a hacerlo. En X, el gigante de las búsquedas anunció que el lunes 16 de abril de 2018 se había implementado otra gran actualización del algoritmo principal. Para obtener más información, la empresa remitió a un tuit que se publicó en marzo sobre la última actualización de Google.
07/03/2018 – Actualización del algoritmo principal
El 7 de marzo de 2018 tuvo lugar una actualización importante de Google. A través de la cuenta oficial de X @searchliaison, el gigante de las búsquedas confirmó el 12 de marzo las sospechas de que en los días anteriores se había producido una gran actualización.
Esta denominada Core Algorithm Update fue una de las grandes actualizaciones que Google realiza solo unas pocas veces al año. En este tipo de actualizaciones, la empresa realiza cambios directamente en el corazón del algoritmo de Google. En consecuencia, afectan a un gran número de páginas web y los efectos se perciben a nivel mundial. Google no ha revelado qué modificaciones concretas se introdujeron, lo que hace casi imposible que los propietarios de páginas puedan reaccionar ante ellas. En otro tuit sobre la actualización de marzo, Google explicó únicamente que las páginas que habían sido infravaloradas hasta el momento se verían beneficiadas. Para los afectados por la pérdida de tráfico y visibilidad desde marzo de 2018, Google publicó además un comunicado: con esas páginas no había nada mal. Tampoco existe un “arreglo” específico, aparte de centrarse en ofrecer contenidos de gran calidad.
A diferencia de otras actualizaciones de años anteriores, esta actualización del 7 de marzo de 2018 no recibió ningún nombre oficial.
En el Webmaster Hangout en inglés del 6 de abril de 2018, John Mueller aclaró que en esta ocasión el enfoque no estaba tanto en la calidad, sino en la relevancia. Para aumentar la relevancia de tu página web, Mueller recomienda preguntar a los usuarios qué se podría mejorar. También hizo hincapié en la importancia de comprobar siempre los detalles técnicos, como si el bot de Google sigue rastreando la página.
Por qué Google cambia su algoritmo
Los cambios en el algoritmo de Google, conocidos generalmente como actualizaciones de Google, tienen un objetivo principal: mejorar la calidad de los resultados de búsqueda para mostrar a los usuarios solo contenido relevante y de alta calidad. Hace algunos años —antes de Panda, Penguin y compañía—, era más fácil para los administradores de páginas web manipular los resultados de búsqueda. A través de distintas prácticas de SEO (hoy denominadas Black Hat SEO), se intentaba simular relevancia para obtener una mejor posición. Técnicas como el keyword stuffing o el cloaking eran métodos populares.
Sin embargo, Google busca eliminar gradualmente estas técnicas engañosas para mostrar en los primeros puestos solo contenido realmente relevante. Los cambios en el algoritmo pretenden acabar con las prácticas de spam y los métodos de SEO poco éticos, ya que el algoritmo de Google determina la relevancia de una página dentro del índice de Google y, por tanto, su posición en los resultados de búsqueda.
Actualmente, Google tiene en cuenta unos 200 factores de posicionamiento diferentes para evaluar la calidad y relevancia de una página. Cuando se lanza una actualización, Google ajusta estos factores, a veces con consecuencias leves y otras más importantes. Las actualizaciones de Google pueden:
- modificar el peso de los factores existentes
- o introducir nuevos factores.
Efectos de las actualizaciones de Google
Los efectos de las actualizaciones en los resultados de búsqueda y en la visibilidad de una página web pueden variar considerablemente. La forma más sencilla de comprobar si una página se ha visto afectada es observando el índice de visibilidad de SISTRIX. Con esta herramienta SEO es posible seguir la evolución de la visibilidad a lo largo del tiempo. Hoy en día, Google hace públicas las actualizaciones más importantes, por lo que se puede identificar fácilmente en la línea temporal si una caída en el posicionamiento está relacionada con una actualización. Por supuesto, algunas páginas también pueden beneficiarse de ellas. SISTRIX marca las actualizaciones de Google más relevantes con un pequeño pin en el gráfico. Si la visibilidad disminuye justo después de una actualización, eso suele indicar una valoración negativa por parte del nuevo algoritmo. Sin embargo, conviene tener precaución: no siempre una actualización automática es la causa de una pérdida de posiciones. Errores técnicos, como contenido inaccesible o redirecciones incorrectas, también pueden afectar negativamente al posicionamiento.
Además, SISTRIX ofrece un verificador de actualizaciones de Google con el que, al introducir una URL, se pueden ver los efectos de todas las actualizaciones conocidas de Google a lo largo del tiempo expresados en porcentajes.
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Las actualizaciones de Google más importantes de los últimos años
Desde 2009, los expertos han contabilizado más de 40 actualizaciones en el algoritmo de Google. Puedes encontrar una lista completa en la página de SISTRIX mencionada anteriormente. A continuación, te presentamos las cinco actualizaciones con mayor impacto para los administradores de páginas web.
2011: Panda Update
El primer lanzamiento del Panda Update tuvo lugar en febrero de 2011 en Estados Unidos, y llegó a España en abril de ese mismo año. Panda se concibió originalmente como un filtro periódico, pero hoy forma parte del algoritmo central de Google. Aunque “Panda” no actúa en tiempo real, garantiza una supervisión continua de la calidad de los resultados de búsqueda.
Objetivo de Panda
El objetivo principal del Panda Update es reducir la visibilidad de las páginas web con contenido de baja calidad y mostrar a los usuarios en los resultados de búsqueda solo sitios con contenido relevante y de alta calidad. Esta actualización ayuda a identificar páginas con contenido de baja calidad o con spam (por ejemplo, las llamadas content farms) y, a diferencia de las anteriores, afecta a páginas web completas o secciones enteras, no solo a páginas individuales.
Para ello, Google asigna a cada página un Content Quality Score (puntuación de calidad del contenido) basado en sus textos, que influye directamente en el posicionamiento. Aunque Google no ha revelado los criterios exactos de esta puntuación, la experiencia y los análisis de expertos en SEO han demostrado que los siguientes factores tienen un impacto negativo en la visibilidad de una página:
- Alto porcentaje de contenido duplicado (contenido duplicado)
- Bajo nivel de contenido original o propio (contenido único)
- Contenido pobre o sin valor
- Baja duración de la visita
- Alta tasa de rebote
- Contenido de tipo spam
- Exceso de publicidad
- Sobreoptimización del contenido, por ejemplo, mediante keyword stuffing
¿Quién se vio afectado por el Panda Update?
El Panda Update afectó especialmente a las páginas sin contenido útil o con textos que no aportaban ningún valor al usuario. Entre ellas destacaban las llamadas granjas de contenido, que priorizaban la cantidad sobre la calidad con el fin de generar el mayor número posible de clics. También las granjas de enlaces, que eran muy comunes hace algunos años y fueron creadas únicamente para generar backlinks sin ofrecer contenido real, sufrieron las consecuencias negativas de esta actualización. Por ello, en el ámbito del SEO, el Panda Update también se conoce como el Farmer Update.
Según Google, el Panda Update afectó aproximadamente al 12 % de los resultados de búsqueda en Estados Unidos, y tuvo un impacto comparable en otros mercados europeos, incluido el español. Algunas páginas llegaron a sufrir pérdidas de posicionamiento de hasta un 86 %.
Algunas también beneficiaron, especialmente los medios de comunicación y las páginas de noticias.
2012: Penguin Update
El lanzamiento mundial del primer Google Penguin Update tuvo lugar en abril de 2012. Entre 2012 y 2014 se realizaron un total de cinco actualizaciones del algoritmo y varias rondas de Data Refresh (actualización de los datos).
¿Cuál es el objetivo del Penguin Update?
El Penguin Update, conocido también como Web-Spam-Update, tenía como objetivo principal reducir el web spam en los resultados de búsqueda y, de este modo, mejorar la relevancia y la calidad de los resultados.
Por web spam, Google se refiere principalmente a prácticas poco éticas empleadas para mejorar artificialmente el posicionamiento en los motores de búsqueda. Según Google, una página optimizada únicamente para el buscador y no para el usuario no debería aparecer en los primeros resultados. Por tanto, la tarea del Google Penguin Update fue principalmente identificar la optimización antinatural de páginas y frenar las manipulaciones deliberadas del ranking.
¿Quién se vio afectado por el Penguin Update?
Al igual que con el Panda Update, el Penguin se centró en prácticas de Black Hat SEO como el keyword stuffing o el cloaking. Aunque Google no confirmó oficialmente qué variables utilizó para modificar el algoritmo, el análisis de los “perdedores del Penguin” reveló un patrón claro: el foco estaba en los enlaces artificiales o manipulados.
Entre las prácticas que violaban las directrices para webmasters de Google y que fueron penalizadas por el Penguin Update se encuentran:
- Compra de enlaces, por ejemplo, a través de redes de enlaces
- Crecimiento de enlaces de forma artificial
- Alto porcentaje de enlaces con money keywords en el texto ancla
- Enlaces desde contextos irrelevantes
- Backlinks de baja calidad procedentes de granjas de enlaces, directorios, comentarios o pies de página
Las páginas web cuyo perfil de enlaces mostraba alguna de estas prácticas fueron penalizados con una bajada en su posicionamiento. Según Google, el primer Penguin Update afectó al 3,1 % de todas las búsquedas en inglés, y en España se estima un impacto similar, de alrededor del 3 %. Con la actualización Penguin 2.0 en mayo de 2013, aproximadamente el 2,3 % de las búsquedas en EE. UU. se vieron afectadas.
2013: Hummingbird Update (Google Colibrí)
Coincidiendo con el 15.º aniversario de Google en 2013, se lanzó la llamada actualización Hummingbird, considerada por algunos expertos como la modificación más importante del algoritmo de búsqueda desde el año 2000. Con el Google Hummingbird Update, no solo se actualizó el algoritmo de posicionamiento, sino también todo el algoritmo de búsqueda. “Hummingbird” significa “colibrí”, y precisamente sus cualidades —rapidez y precisión— son las que Google quiso reflejar en su motor de búsqueda a partir de entonces.
¿Cuál es el objetivo del Hummingbird Update?
Con la actualización Hummingbird, Google optimizó su propio sistema de evaluación de las consultas de búsqueda. Hasta entonces, las palabras o combinaciones de palabras se analizaban de forma estática, es decir, sin tener en cuenta su significado en contexto. Este nuevo enfoque se conoce como búsqueda semántica, ya que no se centra únicamente en las palabras clave, sino en toda la consulta. El objetivo es comprender mejor la intención de búsqueda del usuario e interpretar de forma más precisa sus consultas.
Las palabras clave siguen siendo muy importantes, pero al considerar la consulta completa, Google también tiene en cuenta su contexto específico, lo que le permite ofrecer mejores respuestas a las preguntas concretas. Desde el Hummingbird Update, Google también reconoce sinónimos, por lo que los resultados ya no se limitan a una única palabra clave; ahora, también pueden posicionarse bien los contenidos relacionados temáticamente, aunque no incluyan el término exacto.
¿Quién se vio afectado por el Hummingbird Update?
El Hummingbird Update también afectó a los “ovejas negras” del sector SEO que intentaban mejorar artificialmente su posicionamiento mediante tácticas engañosas. Principalmente se vieron perjudicadas las páginas que no ofrecían contenido valioso ni de calidad. Si además se daba una optimización excesiva de palabras clave o un relleno de palabras clave y una mala experiencia de usuario, el sitio quedaba relegado a los últimos puestos de la clasificación. Por el contrario, las páginas web que ofrecían contenido valioso e informativo fueron recompensadas. Según Google, este nuevo algoritmo de búsqueda influyó en casi el 90 % de los resultados.
2014: Pigeon Update
En 2014, el Pigeon Update representó la mayor novedad dentro del universo de Google. La actualización del algoritmo de búsqueda local se lanzó en julio en Estados Unidos y durante la temporada navideña en otros países. Con Pigeon, Google buscaba vincular más estrechamente su sistema de búsqueda local con el algoritmo general, con el objetivo de ofrecer resultados más útiles y relevantes en el ámbito local. Desde entonces, no solo el lugar donde se encuentra el usuario tiene un peso mayor en los resultados, sino que también aumentó la importancia de los perfiles de Google+ y Google My Business. Esto ofreció a las pymes locales nuevas oportunidades para atraer clientes mediante el SEO local. El Google Pigeon Update afectó tanto a los resultados de Google Maps como a los resultados orgánicos tradicionales, pero sus efectos no fueron tan drásticos como los de otras actualizaciones. Sin embargo, tuvo un impacto significativo, ya que muchas empresas adaptaron sus estrategias tras su lanzamiento. En concreto, las pymes locales y las grandes compañías con múltiples ubicaciones comenzaron a centrarse más en la optimización de los motores de búsqueda local.
2015: Google Mobile Update
Hasta 2015, los resultados de búsqueda en móviles eran una copia de la versión de escritorio. En abril de 2015, Google confirmó oficialmente la actualización Mobile-Friendly, conocida en el sector como “Mobilegeddon”. Desde entonces, la búsqueda móvil funciona de forma más independiente y valora con mayor peso la usabilidad de las páginas y aplicaciones móviles. Esta modificación del algoritmo afecta únicamente a las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles.
¿Cuál es el objetivo del Google Mobile Update?
Con el Mobile Update, Google comenzó a penalizar las páginas no adaptadas a móviles en los resultados de búsqueda móviles. Por el contrario, las páginas optimizadas para dispositivos móviles se beneficiaron de este cambio en el algoritmo. El objetivo era mostrar en las primeras posiciones solo aquellas páginas aptas para el uso en móviles y con una buena usabilidad. De este modo, la experiencia de usuario en smartphones y tablets se convirtió en un factor oficial de posicionamiento móvil. Numerosos elementos influyen en la usabilidad de un sitio en dispositivos móviles; puedes encontrar más información acerca de la optimización móvil de una página web en nuestra guía.
¿Quién se vio afectado por el Mobile Update?
El Mobile Update no provocó penalizaciones ni caídas drásticas en el posicionamiento como las que se vieron con Panda o Penguin. Sin embargo, los propietarios de páginas web no deberían confiarse: la optimización móvil de las páginas (especialmente de las tiendas online) se ha convertido en algo imprescindible. Por primera vez, Google registró más búsquedas desde smartphones y tablets que desde ordenadores de escritorio. Por lo tanto, quien quiera seguir generando tráfico orgánico debe optimizar su página para dispositivos móviles. Las páginas que no están adaptadas no solo obtienen peores posiciones, sino que además Google indica explícitamente en los resultados de búsqueda que la página no está optimizada para móviles —una advertencia que puede disuadir a muchos usuarios.
Google Updates: una ecuación con muchas incógnitas
Los Google Updates son a la vez una bendición y una maldición: una maldición para los propietarios de páginas web que sufren una penalización y arrastran durante meses sus efectos, y una bendición por las continuas mejoras y ampliaciones del algoritmo de Google que benefician a los usuarios, que pueden aprovechar el buscador de forma cada vez más eficaz.
El gran reto, incluso para los especialistas SEO más experimentados, son las numerosas incógnitas en esta ecuación con Google. La empresa realiza con frecuencia cambios en su algoritmo sin ofrecer detalles concretos sobre su contenido. Estas actualizaciones sin nombre se conocen como Phantom Updates. Sus efectos son palpables, pero sus causas siguen siendo un misterio. Y esto no cambiará en el futuro: tanto las actualizaciones oficiales como las Phantom garantizan que el trabajo en SEO esté en constante evolución y que la optimización de las páginas web nunca esté completamente finalizada.