Voice Search SEO: op­ti­mi­za­ción de páginas web para la búsqueda por voz

La búsqueda por voz o voice search gana po­pu­la­ri­dad cada año, y con ello aumenta la re­le­va­n­cia de su op­ti­mi­za­ción para ser en­co­n­tra­do más rá­pi­da­me­n­te por el público objetivo. Descubre los últimos avances en voice search SEO y las posibles medidas de op­ti­mi­za­ción para tu página web.

¿Qué es voice search SEO?

El voice search, es decir, la búsqueda por voz (por ejemplo, en un sma­r­t­pho­ne), tiene un impacto decisivo en los al­go­ri­t­mos de búsqueda de Google. Por lo tanto, se re­co­mie­n­da la op­ti­mi­za­ción del voice search SEO o búsqueda por voz de tu propia página web

Después de la in­tro­du­c­ción de Siri, el asistente de voz de iOS, en 2011, le siguieron Google Assistant, Cortana (Microsoft) y Alexa (Amazon). Siguiendo el modelo de co­mu­ni­ca­ción bi­di­re­c­cio­nal, el objetivo es mantener una auténtica co­n­ve­r­sa­ción con el di­s­po­si­ti­vo final: el usuario pregunta y el di­s­po­si­ti­vo responde. Esto influye en el de­sa­rro­llo de los al­go­ri­t­mos de búsqueda, cambia el co­m­po­r­ta­mie­n­to de búsqueda de los usuarios y tiene un impacto decisivo en el SEO. Las encuestas actuales sobre voice search indican un aumento notable de su uso en los próximos años. Según De­ma­n­d­sa­ge en 2023 el 27 % de la población mundial utilizó la búsqueda por voz, mientras que cada mes se realizan alrededor de mil millones de búsquedas por voz.

En vista de la creciente im­po­r­ta­n­cia de la búsqueda por voz, la op­ti­mi­za­ción co­rre­s­po­n­die­n­te para tu página web es cada vez más im­po­r­ta­n­te. En la medida de lo posible, debes tener en cuenta el voice search SEO, ya que cada vez es más im­po­r­ta­n­te para Google y otros motores de búsqueda.

¿Por qué es tan im­po­r­ta­n­te el voice search SEO?

Si quieres impulsar la op­ti­mi­za­ción del voice search SEO de tu página web, es im­po­r­ta­n­te co­m­pre­n­der hasta qué punto están cambiando las consultas de búsqueda con la nueva te­c­no­lo­gía. Los mayores cambios afectan al propio lenguaje:

• Las consultas de búsqueda se alejan del lenguaje escrito y se acercan a un uso del lenguaje más natural. De entrada, esto significa que las consultas de búsqueda son más largas. En lugar de una a tres palabras clave, ha­bi­tua­les en el uso escrito de los motores de búsqueda, las búsquedas por voz se componen de una media de dos a cuatro palabras clave, con una tendencia al alza.
• Esto también aumenta la re­le­va­n­cia de las palabras clave de cola larga: debido al uso más natural del lenguaje, las palabras clave se suelen incrustar en preguntas. Por ejemplo, si se requiere in­fo­r­ma­ción sobre una figura pública, la búsqueda por voz pro­ba­ble­me­n­te no será “Steve Jobs”, sino “¿Quién es Steve Jobs?”.
• Los in­te­rro­ga­ti­vos están en auge en la búsqueda por voz, por lo que debes tenerlas en cuenta para el voice search SEO. Las palabras in­te­rro­ga­ti­vas “quién”, “cuándo” y “dónde” son es­pe­cia­l­me­n­te populares. Los asi­s­te­n­tes de voz también entienden las pre­po­si­cio­nes cada vez mejor, de modo que ahora devuelven re­su­l­ta­dos mucho más adecuados para consultas de búsqueda por voz como “vuelo de Berlín a Madrid”.
• Esto da lugar a otro de­sa­rro­llo que también afecta a la búsqueda de texto tra­di­cio­nal: el de­s­pla­za­mie­n­to es­tru­c­tu­ral de la palabra clave al contenido. Las palabras clave mo­ne­ta­rias clásicas ex­pe­ri­me­n­tan una reducción del volumen de búsqueda, mientras que los contextos se­má­n­ti­cos adquieren mayor im­po­r­ta­n­cia. Por ello, la eva­lua­ción de las consultas en lenguaje natural se centra sobre todo en la intención asociada a la consulta.

Los estudios sobre el co­m­po­r­ta­mie­n­to de los usuarios también muestran que el voice search se utiliza para obtener in­fo­r­ma­ción general; las consultas más es­pe­cí­fi­cas y las de­ci­sio­nes de compra solo se toman más tarde. Por ello, el contenido que ofrece in­fo­r­ma­ción es­pe­cí­fi­ca para responder a las consultas de búsqueda es el principal factor que dirige a los bu­s­ca­do­res por voz a tu página web, más que las palabras clave in­di­vi­dua­les o su producto es­pe­cí­fi­co.

El cambio en el co­m­po­r­ta­mie­n­to de búsqueda tiene a su vez efectos sobre la te­c­no­lo­gía, cuyos al­go­ri­t­mos se pe­r­fe­c­cio­nan co­n­s­ta­n­te­me­n­te. Dichos al­go­ri­t­mos están diseñados para responder a la necesidad de obtener re­s­pue­s­tas directas a las preguntas rea­li­za­das. Los al­go­ri­t­mos más recientes se centran cada vez más en el contenido pe­r­so­na­li­za­do para permitir re­su­l­ta­dos de búsqueda y anuncios más adaptados a las pre­fe­re­n­cias in­di­vi­dua­les. Para esta pe­r­so­na­li­za­ción, los asi­s­te­n­tes de voz pro­po­r­cio­nan in­fo­r­ma­ción detallada como interfaz entre los usuarios, los di­s­po­si­ti­vos finales y la búsqueda web.

¿Qué di­fe­re­n­cia el voice search SEO del SEO clásico?

Las ventajas de la función de voz son evidentes: es directa, rápida y cómoda y no requiere ninguna entrada manual. Se utiliza para funciones generales del di­s­po­si­ti­vo (realizar llamadas, redactar mensajes, se­le­c­cio­nar canciones, etc.) y para consultas de búsqueda en línea.

¿Quién se beneficia más del voice search SEO? La búsqueda por voz es es­pe­cia­l­me­n­te popular en las búsquedas de di­s­po­si­ti­vos móviles. Se utiliza sobre todo para obtener di­re­c­cio­nes o encontrar comercios locales. Esto la hace es­pe­cia­l­me­n­te relevante para las páginas web con mucho tráfico móvil y enfoque local.

La función de voz ofrece libertad y comodidad, ya que no es necesario in­tro­du­cir datos ma­nua­l­me­n­te. Por lo tanto, se utiliza a menudo cuando se está delante del televisor, en el coche, cocinando, reparando bi­ci­cle­tas o incluso en la ducha: son si­tua­cio­nes típicas en las que se utiliza la función de voz. Además de las redes sociales, los blogs y páginas guía también podrían be­ne­fi­ciar­se del voice search SEO de búsqueda por voz (con ofertas de recetas, in­s­tru­c­cio­nes para re­pa­ra­cio­nes o co­n­s­tru­c­cio­nes).

En general, los grupos de usuarios más jóvenes utilizan el voice search con mayor fre­cue­n­cia que los mayores. Mientras que los ado­le­s­ce­n­tes utilizan la función con mayor fre­cue­n­cia para re­la­cio­nar­se con sus amigos y pedir ayuda con sus deberes, los adultos suelen uti­li­zar­la mientras cocinan o dictan textos. Los nativos digitales están más fa­mi­lia­ri­za­dos con la nueva te­c­no­lo­gía y la función de voz se adapta es­pe­cia­l­me­n­te a su co­m­po­r­ta­mie­n­to como usuario (palabra clave: Second Screen). Si quieres llegar a un público más joven con tu presencia online, es aco­n­se­ja­ble que optimices el voice search SEO de tu página web.

Voice search SEO: lista de co­m­pro­ba­ción

La op­ti­mi­za­ción para la búsqueda por voz es un campo de trabajo orientado al futuro para mejorar el po­si­cio­na­mie­n­to de tu página web. A co­n­ti­nua­ción, hemos creado una lista de co­m­pro­ba­ción con lo que debes tener en cuenta a la hora de optimizar el voice search SEO de tu página web.

Captura semántica en lugar de palabras clave co­me­r­cia­les

Las co­rre­la­cio­nes se­má­n­ti­cas son cada vez más im­po­r­ta­n­tes para el éxito del voice search SEO. Esto es es­pe­cia­l­me­n­te cierto en lo que respecta a la op­ti­mi­za­ción del voice search SEO de las páginas web, ya que las consultas de búsqueda por voz están evo­lu­cio­na­n­do de palabras clave in­di­vi­dua­les a frases de búsqueda se­má­n­ti­ca­me­n­te más complejas. Para mejorar la le­gi­bi­li­dad semántica de tu página web, por ejemplo, puedes hacer hincapié en los datos es­tru­c­tu­ra­dos. Los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a co­m­pre­n­der mejor el contexto del contenido y a indexar mejor la página.

Pe­r­so­na­li­zar las palabras clave

Aunque la op­ti­mi­za­ción de las búsquedas por voz no se centre en las palabras clave, hay algunas cosas que puedes tener en cuenta. Si quieres optimizar las palabras clave para la búsqueda por voz, adáptalas al lenguaje hablado y coloca las palabras clave de las preguntas más im­po­r­ta­n­tes en un lugar destacado. En general, tu página web será más visible en las búsquedas por voz si adaptas más los términos, frases y oraciones a la lengua hablada.

Asimismo, optimiza más las palabras clave de cola larga para que te en­cue­n­tren a través de la búsqueda por voz. En la búsqueda de texto, los usuarios a menudo omiten palabras de relleno, pero para el voice search SEO, es sensato in­clui­r­las. Si tus palabras clave coinciden con el lenguaje natural, aumentan las po­si­bi­li­da­des de que tus re­su­l­ta­dos aparezcan en las búsquedas por voz.

Trabajar con servicios de es­tru­c­tu­ra­ción de datos

El lenguaje de marcado Schema.org fue de­sa­rro­lla­do de forma conjunta por Google, Bing y Yahoo! en 2011 para es­ta­n­da­ri­zar las ano­ta­cio­nes se­má­n­ti­cas de las páginas web. Pro­po­r­cio­na esquemas es­ta­n­da­ri­za­dos para la es­tru­c­tu­ra­ción de datos, que son la base de la web semántica. Esto puede ayudarte a que las re­la­cio­nes se­má­n­ti­cas sean aún más legibles por las máquinas. Con demasiada fre­cue­n­cia se omiten los datos es­tru­c­tu­ra­dos, por lo que la in­te­gra­ción de Schema.org ofrece un gran potencial para di­fe­re­n­ciar­se de la co­m­pe­te­n­cia.

También puedes aumentar la re­le­va­n­cia de tu página web abarcando una amplia gama de temas. Es sensato integrar todos los aspectos re­la­cio­na­dos con tu oferta en tu página web. La prio­ri­za­ción es crucial: los temas, preguntas y re­s­pue­s­tas más im­po­r­ta­n­tes deben abordarse de manera concisa pero in­fo­r­ma­ti­va y cubrirse con términos re­le­va­n­tes para la búsqueda.

Pro­po­r­cio­nar re­s­pue­s­tas

Usar palabras in­te­rro­ga­ti­vas es fu­n­da­me­n­tal para la optimizar el voice search SEO de tu página web. Para responder a las preguntas fre­cue­n­tes, debes integrar en tu contenido todas aquellas que puedan surgir en relación con tu oferta. Idea­l­me­n­te, también debes pro­po­r­cio­nar las co­rre­s­po­n­die­n­tes re­s­pue­s­tas en tu página web, in­clu­ye­n­do términos re­le­va­n­tes para la búsqueda. La es­tru­c­tu­ra clásica de las FAQ (preguntas fre­cue­n­tes) puede servirte de guía. Una forma de ide­n­ti­fi­car este tipo de preguntas es consultar foros te­má­ti­ca­me­n­te re­la­cio­na­dos con su oferta.

También tiene sentido crear tus propios grupos de anuncios o campañas para búsquedas por voz que tengan en cuenta las palabras clave basadas en palabras in­te­rro­ga­ti­vas. Ten en cuenta que algunas palabras in­te­rro­ga­ti­vas se utilizan con más fre­cue­n­cia que otras. Además, pro­po­r­cio­nar mi­cro­da­tos ayuda a los bu­s­ca­do­res de voz a encontrar rá­pi­da­me­n­te las re­s­pue­s­tas correctas a tus preguntas en tu página web.

Dado que Google ofrece cada vez más re­s­pue­s­tas directas, es aco­n­se­ja­ble ofrecer tu propio contenido para ser integrado en el Google Knowledge Graph. Esto también aumenta la pro­ba­bi­li­dad de que te en­cue­n­tren a través de la búsqueda por voz.

Apro­ve­char re­fe­re­n­cias locales

Los bu­s­ca­do­res por voz utilizan pri­n­ci­pa­l­me­n­te voice search en di­s­po­si­ti­vos móviles para búsquedas locales. La op­ti­mi­za­ción local también te ayuda si quieres optimizar tu negocio para la búsqueda por voz. Las empresas locales se ven es­pe­cia­l­me­n­te afectadas por los cambios, pero también se be­ne­fi­cian eno­r­me­me­n­te del creciente número de búsquedas por voz.

Incluir reseñas y opiniones de clientes siempre es crucial para el éxito del SEO local y también lo son para el voice search SEO. Actualiza re­gu­la­r­me­n­te tu in­fo­r­ma­ción de contacto y tus horarios de apertura en Google, YELP y otros di­re­c­to­rios de empresas locales.

Las in­di­ca­cio­nes claras y co­m­pre­n­si­bles siempre son bien recibidas por los clientes. Si, además, mencionas lugares de interés cercanos, plazas u otros hitos re­gio­na­les, resultará es­pe­cia­l­me­n­te eficaz para el voice search SEO. Ex­pe­ri­me­n­ta con otras formas de incluir es­pe­cia­li­da­des locales como palabras clave. Las personas que quieran saber más sobre la región o la ciudad en cuestión en­co­n­tra­rán más fá­ci­l­me­n­te tu página web que la de tus co­m­pe­ti­do­res.

Pe­r­ma­ne­cer atento

Solo puedes optimizar el voice search SEO de tu página web si conoces los avances de las te­c­no­lo­gías pe­r­ti­ne­n­tes y el co­m­po­r­ta­mie­n­to de los usuarios. Presta especial atención a las he­rra­mie­n­tas de Google como Direct Answers o RankBrain, cuyo objetivo es co­m­pre­n­der los contextos se­má­n­ti­cos e integrar la in­te­li­ge­n­cia ar­ti­fi­cial.

Los cambios en el co­m­po­r­ta­mie­n­to del co­n­su­mi­dor –como la tendencia hacia la segunda pantalla– también son im­po­r­ta­n­tes para optimizar el voice search SEO. Por tanto, la op­ti­mi­za­ción del contenido web para la búsqueda por voz solo es posible si se tiene en cuenta la rápida evolución de la te­c­no­lo­gía.

¿Cuáles son los asi­s­te­n­tes de voz más im­po­r­ta­n­tes?

Para tu voice search SEO, debes fa­mi­lia­ri­zar­te con los asi­s­te­n­tes de voz más comunes. Los asi­s­te­n­tes de voz están diseñados para ayudarte a navegar y controlar el di­s­po­si­ti­vo (iniciar apli­ca­cio­nes, re­pro­du­cir música, redactar mensajes) y para organizar contenido personal (ca­le­n­da­rio, re­co­r­da­to­rios, cu­m­plea­ños, etc.). Por lo tanto, los asi­s­te­n­tes de voz también sirven como he­rra­mie­n­tas de respuesta y se utilizan como bu­s­ca­do­res de voz, con un gran potencial de IA. Desde el punto de vista de la le­gi­s­la­ción sobre pro­te­c­ción de datos, los asi­s­te­n­tes de voz se suelen ver con es­ce­p­ti­ci­s­mo, lo que, sobre todo en el mercado europeo, suele ser un motivo para favorecer las búsquedas de texto clásicas y el manejo manual.

• Siri, de Apple, fue el primer asistente de voz en ponerse a di­s­po­si­ción de un público más amplio y ahora está di­s­po­ni­ble para otros tipos de di­s­po­si­ti­vos. La apli­ca­ción se inicia au­to­má­ti­ca­me­n­te con las palabras “Hey Siri” y está diseñada pri­n­ci­pa­l­me­n­te como un asistente móvil.
• Amazon introdujo su propio asistente de voz en el mercado con Amazon Echo o Alexa. También diseñado para uso doméstico, Amazon Echo se vende como un di­s­po­si­ti­vo in­de­pe­n­die­n­te en forma de altavoz. Con comandos de voz, permite re­pro­du­cir música, funcionar como un de­s­pe­r­ta­dor, responder a preguntas y, por supuesto, ayudar con las compras en Amazon.
• Ok Google es la función de voz de Google y un co­m­po­ne­n­te central del asistente digital de Google. Está di­s­po­ni­ble tanto en di­s­po­si­ti­vos Android como iOS y es la co­n­tra­par­te de Siri. La apli­ca­ción responde a las palabras “Ok Google” y es el asistente de voz más utilizado en España.
• Bixby es el asistente de voz de Samsung, que también puede controlar di­s­po­si­ti­vos de Smart Home. Las funciones pri­n­ci­pa­les son Bixby Voice, Vision, Home y Reminder.
• Cortana está integrada en el sistema operativo de Microsoft desde Windows 10 y también está di­s­po­ni­ble para di­s­po­si­ti­vos móviles Android e iOS, lo que la hace accesible a un público más amplio.