Cómo crear una web de reformas: tu carta de pre­se­n­ta­ción digital

Para los pro­fe­sio­na­les del sector de reformas, una web de reformas es una he­rra­mie­n­ta de marketing fu­n­da­me­n­tal. En lugar de centrarse úni­ca­me­n­te en la captación te­le­fó­ni­ca o personal, una página de reformas pe­r­so­na­li­za­da permite que los futuros clientes conozcan de antemano tus servicios y proyectos, mejorando así la efi­cie­n­cia de tu negocio.

¿Qué ventajas tiene una web de reformas?

Hasta hace poco, las empresas de reformas dependían pri­n­ci­pa­l­me­n­te de llamadas te­le­fó­ni­cas, contactos directos o re­co­me­n­da­cio­nes para conseguir nuevos clientes. Con una web de reformas pro­fe­sio­nal, puedes lograr varios objetivos al mismo tiempo:

• Tener una tarjeta de pre­se­n­ta­ción digital visible no solo en tu zona, sino también para clientes de cualquier parte del mundo
• Asegurar que tu negocio de reformas aparezca en los re­su­l­ta­dos de búsqueda en Internet
• Contar con una página co­r­po­ra­ti­va siempre di­s­po­ni­ble, donde tú controlas por completo la in­fo­r­ma­ción y la imagen de tu empresa
• Disponer de una pla­ta­fo­r­ma de venta eficaz para presentar tus servicios y proyectos, de modo que los clientes po­te­n­cia­les entiendan cla­ra­me­n­te qué ofreces y por qué elegirte

¿Qué tipo de página web de reformas es la más adecuada?

Hoy en día, crear una web de reformas es mucho más sencillo de lo que parece. Existen numerosas he­rra­mie­n­tas que te permiten diseñar una página pro­fe­sio­nal sin necesidad de aprender lenguajes de pro­gra­ma­ción como HTML, CSS, Ja­va­S­cri­pt o PHP. Cada opción tiene sus ventajas, pero conviene valorar cuál se adapta mejor a tus co­no­ci­mie­n­tos y a tu tiempo y objetivos.

• Un co­n­s­tru­c­tor de páginas web ofrece pla­n­ti­llas pre­di­se­ña­das que puedes adaptar fá­ci­l­me­n­te a tu negocio de reformas con unos pocos clics. Es una solución rápida y sin co­m­pli­ca­cio­nes, aunque la libertad de diseño es algo limitada.
• Un sistema de gestión de co­n­te­ni­dos (CMS) como WordPress es una al­te­r­na­ti­va flexible y potente. Es sencillo de instalar incluso para pri­n­ci­pia­n­tes, aunque conviene tener nociones básicas sobre las bases de datos y los se­r­vi­do­res. Su principal ventaja es que podrás gestionar y ac­tua­li­zar el contenido de tu página sin depender de terceros.
• La pro­gra­ma­ción pe­r­so­na­li­za­da ofrece la máxima libertad creativa y técnica. Podrás diseñar tu web de reformas exac­ta­me­n­te como la imaginas, pero también requiere más tiempo, recursos y co­no­ci­mie­n­tos avanzados.
• Los servicios pro­fe­sio­na­les de diseño web son la opción más cómoda: un equipo es­pe­cia­li­za­do se encarga de todo el proceso, desde el diseño hasta la op­ti­mi­za­ción SEO. Aunque implica un coste mayor, te libera de preo­cu­pa­cio­nes y garantiza un resultado pro­fe­sio­nal.

¿Qué debe tener una página web de reformas o co­n­s­tru­c­ción?

El factor más im­po­r­ta­n­te para la captación de clientes es la confianza. Todos los co­n­te­ni­dos de una página web de reformas y co­n­s­tru­c­ción o, incluso, de un negocio artesanal deben orie­n­tar­se a generar esa confianza. Desde el punto de vista del contenido, conviene incluir las si­guie­n­tes secciones clave:

• Página de inicio: la bie­n­ve­ni­da en la página principal ofrece la primera impresión sobre tu empresa. Aquí es fu­n­da­me­n­tal ser claro y conciso para que los vi­si­ta­n­tes puedan entender de inmediato a qué te dedicas y qué servicios ofreces. También es re­co­me­n­da­ble incluir in­fo­r­ma­ción relevante, como servicios de eme­r­ge­n­cia o di­s­po­ni­bi­li­dad 24 horas.
• Perfil de la empresa: en esta sección puedes contar la historia de tu negocio. Muchas empresas de reformas o ar­te­sa­nías tienen una larga tra­ye­c­to­ria o surgieron para cubrir una necesidad es­pe­cí­fi­ca en el mercado local. Presenta tu equipo, tus valores y tus objetivos, pre­fe­ri­ble­me­n­te con fo­to­gra­fías que tra­n­s­mi­tan cercanía y pro­fe­sio­na­li­dad.
• Servicios: describe con detalle las pre­s­ta­cio­nes que ofreces y explica los términos técnicos de forma co­m­pre­n­si­ble. De­pe­n­die­n­do del sector, puedes incluir he­rra­mie­n­tas de pla­ni­fi­ca­ción o ca­l­cu­la­do­ras de costes, por ejemplo, para estimar el pre­su­pue­s­to de una reforma de baño o cocina en línea.
• Proyectos y re­fe­re­n­cias: muestra tu ex­pe­rie­n­cia con ejemplos reales. Publicar imágenes de proyectos fi­na­li­za­dos y te­s­ti­mo­nios de clientes sa­ti­s­fe­chos refuerza tu cre­di­bi­li­dad. Asegúrate siempre de contar con el co­n­se­n­ti­mie­n­to de las personas que aparezcan en las fotos.
• Blog y redes sociales: un blog puede ser una excelente forma de mostrar tu ex­pe­rie­n­cia y pasión por el oficio. Si disfrutas co­m­pa­r­tie­n­do consejos, proyectos o novedades, considera mantener un blog dentro de tu web de reformas. También puedes vincular tus perfiles en redes sociales para mantener una co­mu­ni­ca­ción más cercana con tu público.
• Contacto: un fo­r­mu­la­rio de contacto es esencial en una página web de reformas o servicios de ma­n­te­ni­mie­n­to. Si ofreces varios tipos de trabajos, incluye un menú de­s­ple­ga­ble para que los vi­si­ta­n­tes puedan se­le­c­cio­nar fá­ci­l­me­n­te el servicio que necesitan. No olvides añadir también tu número de teléfono y tu dirección postal para facilitar el contacto.
• Avisos legales: una política de pri­va­ci­dad es esencial para todas las páginas web de negocios, incluidas las de pro­fe­sio­na­les de reformas o ma­n­te­ni­mie­n­to, es­pe­cia­l­me­n­te si recopilas datos pe­r­so­na­les. Además, considera añadir un aviso de cookies si utilizas he­rra­mie­n­tas de se­gui­mie­n­to o análisis.

Paso a paso para crear tu propia página web de reformas

A co­n­ti­nua­ción, te mostramos los pasos que debes seguir para crear tu propia web de reformas. Procede de la siguiente manera:

• se­le­c­cio­nar un dominio (dirección de Internet)
• es­ta­ble­cer el diseño
• in­co­r­po­rar co­n­te­ni­dos
• publicar la web, darla a conocer y op­ti­mi­zar­la

Paso 1: se­le­c­cio­nar un dominio

El primer paso consiste en elegir un nombre de dominio adecuado, es decir, la dirección de Internet de tu página web. Un dominio como luis-martinez.com no deja claro a qué se dedica el negocio. En cambio, si el nombre incluye tu es­pe­cia­li­dad o tus servicios, los vi­si­ta­n­tes en­te­n­de­rán enseguida de qué trata tu empresa. Por ejemplo, para una clientela hi­s­pa­no­ha­bla­n­te, un dominio como mueblesmartinez.com resulta claro, cercano y fácil de recordar, mientras que, si te diriges a un público más amplio o bilingüe, puedes optar pormartinezfurniture.com, que transmite pro­fe­sio­na­li­dad y funciona bien en todo el mercado es­ta­dou­ni­de­n­se.

También es re­co­me­n­da­ble añadir re­fe­re­n­cias re­gio­na­les al nombre del dominio, por ejemplo, mueblesmartinezmiami.com o lopezfurniturehouston.com. Esto no solo ayuda a los clientes a ide­n­ti­fi­car­te lo­ca­l­me­n­te, sino que también mejora el po­si­cio­na­mie­n­to de tu página web en los bu­s­ca­do­res.

Por lo general, puedes registrar el dominio que desees con tu proveedor de confianza en tan solo unos clics. Casi todos los planes de creación de páginas web incluyen al menos un dominio.

Paso 2: es­ta­ble­cer el diseño

A la hora de elegir el diseño de tu página web de reformas, el primer criterio debe ser tu propio gusto: la web debe re­pre­se­n­tar­te y reflejar la identidad de tu empresa. La regla general es menos es más. Evita so­bre­ca­r­gar la página de inicio con demasiada in­fo­r­ma­ción o elementos visuales. Puedes in­s­pi­rar­te en las pla­n­ti­llas di­s­po­ni­bles o recurrir a un servicio de diseño web pro­fe­sio­nal para obtener un resultado pe­r­so­na­li­za­do. Sea cual sea la opción que elijas, asegúrate de que la vi­sua­li­za­ción de tu web en di­s­po­si­ti­vos móviles sea óptima, ya que la mayoría de los usuarios acceden hoy en día desde sus sma­r­t­pho­ne o tablets.

Paso 3: in­co­r­po­rar co­n­te­ni­dos

Una vez que el marco técnico de tu página esté listo, llega el momento de llenarla de contenido. Sigue el plan inicial y completa la página de inicio y las su­b­pá­gi­nas con textos, imágenes, vídeos y, si lo co­n­si­de­ras útil, archivos de audio.

Si no cuentas con material propio, puedes recurrir a pro­vee­do­res de contenido visual, aunque esto puede generar costes adi­cio­na­les. Evalúa con espíritu crítico tus fotos y pre­gú­n­ta­te si realmente de­s­pe­r­ta­rán el interés de tus clientes po­te­n­cia­les. Muestra tus he­rra­mie­n­tas de trabajo, proyectos fi­na­li­za­dos y, si es posible, incluye te­s­ti­mo­nios de clientes sa­ti­s­fe­chos.

Para organizar el contenido de forma es­tru­c­tu­ra­da, muchos sistemas de gestión de co­n­te­ni­dos (CMS) permiten crear páginas pri­n­ci­pa­les bajo las cuales se agrupan su­b­pá­gi­nas temáticas. En algunos casos también se pueden asignar números de orden, lo que facilita encontrar o modificar secciones más adelante.

Paso 4: publicar, pro­mo­cio­nar y optimizar

Una vez publiques tu página web de reformas, comienza la siguiente fase: la op­ti­mi­za­ción continua. Crear una web no es un proyecto que se termina, sino una tarea en evolución constante. Es fu­n­da­me­n­tal dar a conocer tu página web. Para ello, incluye la dirección web en tus tarjetas de visita, en los vehículos de empresa, en el rótulo del local e incluso en la ropa de trabajo. Así co­n­se­gui­rás aumentar tu vi­si­bi­li­dad fá­ci­l­me­n­te.

Para reforzar tu presencia en Internet, aprovecha las es­tra­te­gias de SEO local y registra tu empresa en di­re­c­to­rios re­gio­na­les o pla­ta­fo­r­mas pro­fe­sio­na­les. Estas acciones ayudan a los motores de búsqueda a ide­n­ti­fi­car tu ubicación y re­co­me­n­dar­te a clientes cercanos.

No olvides cuidar los textos al­te­r­na­ti­vos de las imágenes y las etiquetas de título al subir nuevos co­n­te­ni­dos, e incluye en tus en­ca­be­za­dos las palabras clave más re­le­va­n­tes de tu sector. De este modo, tu página web de reformas tendrá mejores re­su­l­ta­dos en los bu­s­ca­do­res y atraerá a más clientes po­te­n­cia­les.