Evergreen content: contenido “siempre verde” para tu página web

Cualquier manual sobre op­ti­mi­za­ción para los motores de búsqueda o sobre marketing online hace especial hincapié en la im­po­r­ta­n­cia de pro­po­r­cio­nar siempre contenido de máxima ac­tua­li­dad. El concepto del evergreen content se posiciona to­ta­l­me­n­te en contra de este principio. Traducido como contenido perenne o atemporal, podemos intuir de qué se trata: contenido que no pierde su re­le­va­n­cia con el tiempo.

Los ejemplos típicos de evergreen content son las entradas de en­ci­clo­pe­dia. Wikipedia, es­pe­cia­l­me­n­te, contiene artículos que mantienen su re­le­va­n­cia durante años, por ejemplo, sobre textos que tratan sucesos hi­s­tó­ri­cos aco­n­te­ci­dos hace muchos años, de­s­cri­p­cio­nes de edificios y pa­tri­mo­nios cu­l­tu­ra­les o especies vegetales.

Wikipedia incluso marca con un banner textual propio, un de­no­mi­na­do co­m­po­ne­n­te de artículo, los artículos que no se ajustan a las políticas y co­n­ve­n­cio­nes de una en­ci­clo­pe­dia atemporal, es decir, co­n­te­ni­dos que no se mantengan siempre verdes. La ex­pli­ca­ción co­rre­s­po­n­die­n­te que se encuentra en la Wikipedia en español describe de una forma clara las ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas del evergreen content, pero también advierte de aspectos negativos para evitar que la pla­ta­fo­r­ma se convierta en un portal de noticias:

Esto quiere decir que un artículo actual puede co­n­ve­r­ti­r­se po­s­te­rio­r­me­n­te en evergreen content, siempre y cuando el texto se redacte de forma que pueda ser de interés histórico o do­cu­me­n­tal a largo plazo.

No solo las entradas de en­ci­clo­pe­dia y los artículos de Wikipedia tienen el potencial para co­n­ve­r­ti­r­se en evergreen content. Las entradas de blog que, por ejemplo, contienen in­fo­r­ma­ción de trasfondo sobre aco­n­te­ci­mie­n­tos actuales, también pueden resultar in­te­re­sa­n­tes en el futuro, incluso cuando el aco­n­te­ci­mie­n­to ya no sea actual. Lo mismo sucede con las in­fo­gra­fías co­rre­s­po­n­die­n­tes. A estas, sin embargo, se les debe pro­po­r­cio­nar un texto adecuado que tenga en cuenta la op­ti­mi­za­ción para los motores de búsqueda y las po­si­bi­li­da­des de búsqueda.

Los artículos que ofrecen tu­to­ria­les, in­s­tru­c­cio­nes de re­pa­ra­ción o proyectos do it yourself también pueden ser in­te­re­sa­n­tes a largo plazo. Aquí también rige la norma de no nombrar productos en el texto que sean artículos de moda o te­n­de­n­cias pasajeras.

Lo mismo sucede con las FAQ (fre­que­ntly asked questions) o preguntas fre­cue­n­tes sobre un tema de­te­r­mi­na­do, muy útiles para resolver las dudas más comunes. La re­co­pi­la­ción de preguntas ayuda, por ejemplo, cuando la persona que utiliza un aparato o un programa se da cuenta de que este no funciona como esperaba, pero no sabe cómo formular la pregunta concreta.

El evergreen content atrae vi­si­ta­n­tes a nuestras páginas web co­n­ti­nua­me­n­te y a largo plazo; o al menos esa es la teoría. Sin embargo, en este caso, la calidad del contenido juega un papel más decisivo que en las noticias actuales. Un texto que pretende mantener su interés a largo plazo debe tratar un solo tema, pero a cambio de una forma lo más extensa y profunda posible. En los textos que cubren numerosos temas con contenido copiado, se nota enseguida que aspiran a po­si­cio­nar­se en los puestos más altos de los rankings de los motores de búsqueda. Los vi­si­ta­n­tes se mantienen lejos de estos textos, e incluso los enlaces externos se limitan a enlaces generados de forma au­to­má­ti­ca de páginas con una es­tru­c­tu­ra similar. En este caso, es inútil aspirar a que nuestra página tenga enlaces valiosos en otras páginas con co­n­te­ni­dos de alta calidad desde el punto de vista de SEO.

Copiar cie­ga­me­n­te contenido no se debe confundir con la curación de co­n­te­ni­dos desde un punto de vista de la redacción. El contenido atemporal es un elemento im­po­r­ta­n­te del marketing de co­n­te­ni­dos, pero no debe resultar negativo.

Publicar un texto en nuestra web con el único objetivo de tener evergreen content no tiene ningún sentido. Debemos tener muy presente cuál es nuestro público objetivo; de lo contrario, el texto parecerá un intruso.

Las recetas de cocina, por ejemplo, son un contenido adecuado, ge­ne­ra­l­me­n­te in­te­re­sa­n­te y atemporal, pero no pinta nada en una página técnica. Incluso cuando se trata de un campo temático amplio, el evergreen content no debe ser demasiado general o to­ta­l­me­n­te inade­cua­do. Las recetas ve­ge­ta­ria­nas en la página web de una ca­r­ni­ce­ría resultan inade­cua­das. Sin embargo, hay ex­ce­p­cio­nes que confirman la regla: una buena receta pri­ma­ve­ral puede ser un reclamo para los productos no cárnicos del comercio.

El contenido que no pasa de moda también puede ser adecuado para una tienda en línea en la que se vayan cambiando los productos. Las in­s­tru­c­cio­nes paso a paso de los artículos pre­fe­ri­dos, las en­tre­vi­s­tas con expertos o una re­tro­s­pe­c­ti­va sobre la historia de la empresa son co­n­te­ni­dos que crean confianza y muestran co­m­pe­te­n­cia. Los lectores se quedarán más tiempo en la página y las pro­ba­bi­li­da­des de que echen un vistazo a su tienda en línea au­me­n­ta­rán. Una entrada de en­ci­clo­pe­dia o una wiki sobre temas re­la­cio­na­dos con la gama de productos de la empresa o un glosario con ex­pli­ca­cio­nes cortas sobre conceptos técnicos, pueden atraer, mediante palabras clave es­ta­ble­ci­das de co­n­fo­r­mi­dad con los temas elegidos, a vi­si­ta­n­tes que se en­co­n­tra­rán por ca­sua­li­dad con la página al utilizar un motor de búsqueda. Si los vi­si­ta­n­tes en­cue­n­tran las re­s­pue­s­tas que estaban buscando, se in­cre­me­n­ta­rá su confianza en la marca. De esta forma, los vi­si­ta­n­tes volverán a la página sin pasar antes por Google.

El evergreen content bien redactado, que no parece un texto pu­bli­ci­ta­rio, recibe siempre más re­troe­n­la­ces de portales de noticias o de blogs y foros privados sobre el tema en cuestión. Por el contrario, los ad­mi­ni­s­tra­do­res de este tipo de páginas suelen evitar incluir enlaces a tiendas web; siempre que no se trate de enlaces de afi­lia­ción.