Google Noticias: registro y op­ti­mi­za­ción para el buscador de noticias

Google News es la pla­ta­fo­r­ma más eficiente para obtener de un solo vistazo noticias de diversas fuentes. Para la re­co­pi­la­ción de los artículos de noticias se emplean al­go­ri­t­mos in­fo­r­má­ti­cos y procesos de au­to­ma­ti­za­ción. Si se pretende que una página web sea captada por Google Noticias y sus artículos se incluyan en el portal, será necesario re­gi­s­trar­se en la pla­ta­fo­r­ma. No obstante, debido a la gran co­m­pe­te­n­cia, las páginas de noticias y los artículos que estas albergan deben seguir una serie de reglas es­ta­ble­ci­das por Google.

Re­gi­s­trar­se en la pla­ta­fo­r­ma puede valer la pena, pues después de todo news.google.com ocupa el puesto número 112 del planeta. Según una encuesta llevada a cabo en 2016 por Search Engine Journals, alrededor del 60 % de los usuarios confía más en las noticias que leen en Google News que en las fuentes ori­gi­na­les de donde proceden. Sin embargo, aún más im­po­r­ta­n­te es la in­te­gra­ción del portal de noticias en el motor de búsqueda de Google, ya que se trata del sitio web más visitado de la World Wide Web. Si consigues colocar con éxito tu página de noticias en Google News, también mejorarás tu presencia en el buscador. Y esto es exac­ta­me­n­te lo que conduce al éxito.

Todo esto determina, aún más si cabe, la im­po­r­ta­n­cia de analizar Google Noticias en detalle. Si tus noticias aparecen en dicho portal, puedes estar seguro de que tendrás mucho más tráfico en tu página web. Pero la co­m­pe­te­n­cia aquí es tremenda, existen cientos de sitios web en español y todos luchan por conseguir los clics de los usuarios.

A co­n­ti­nua­ción podrás leer cómo funciona Google News y cómo puedes registrar tu sitio web. También te ofrecemos una gran cantidad de consejos para optimizar tus ofertas de forma que aumente la pro­ba­bi­li­dad de que Google Noticias te incluya en su pla­ta­fo­r­ma.

Otro factor im­po­r­ta­n­te es la in­te­gra­ción de Google News en el motor de búsqueda. También en este caso el algoritmo de Google Noticias desempeña un papel im­po­r­ta­n­te. Cuanto más relevante sea la propia fuente donde se ha publicado el artículo, más arriba aparecerá este en los re­su­l­ta­dos de búsquedas que se en­cue­n­tran bajo la pestaña Noticias. De hecho, cuando los usuarios buscan in­fo­r­ma­ción ac­tua­li­za­da, suelen hacer clic ahí. El objetivo es que llegues con tu artículo a los primeros puestos entre los re­su­l­ta­dos de búsquedas que se ofrecen al usuario, lo que va a ga­ra­n­ti­zar un aumento del tráfico en tu web. Tu artículo puede incluso aparecer en los re­su­l­ta­dos de la búsqueda normal si incluyes una palabra clave actual.

Google News comprueba cada uno de los sitios web re­gi­s­tra­dos y, de acuerdo a las di­re­c­tri­ces, la página será aceptada o rechazada en un plazo de 60 días. Para que Google pueda comprobar tu sitio web, es necesario que lo hayas re­gi­s­tra­do pre­via­me­n­te en el Centro de editores. A co­n­ti­nua­ción, puedes presentar tu solicitud para que tu web aparezca integrada en Google Noticias. En este caso, deberás tener paciencia hasta que el equipo de Google News se haya decidido sobre la inclusión o no de tu web.

Las di­re­c­tri­ces y normas a las que han de ceñirse los sitios de noticias incluidos en Google News no difieren de los conceptos que fu­n­da­me­n­tan un SEO exitoso. Así, para que tus co­n­te­ni­dos tengan po­si­bi­li­da­des de aparecer en Google Noticias, es necesario un poco de trabajo previo. Debes optimizar tu página web y tus artículos de forma que sean co­n­si­de­ra­dos re­le­va­n­tes teniendo en cuenta los si­guie­n­tes puntos:

• Para que el registro en Google Noticias se lleve a cabo con éxito, debes seguir las di­re­c­tri­ces generales para we­b­ma­s­te­rs. En de­fi­ni­ti­va, el cu­m­pli­mie­n­to de estas normas garantiza que Google pueda encontrar tu sitio web, reconocer el contenido y sus temas, así como permitir al visitante utilizar tu página web con facilidad. Esto incluye criterios básicos de calidad como “un sitio web útil con mucha in­fo­r­ma­ción y [...] páginas que describan el contenido con claridad y exactitud” y su­ge­re­n­cias acerca del uso de palabras clave im­po­r­ta­n­tes, así como las técnicas que deben seguirse. Se so­bre­n­tie­n­de también la necesidad de ab­s­te­ne­r­se de llevar a cabo prácticas como el spam y el engaño al usuario. Aplica con cuidado las políticas de Google Noticias e im­ple­me­n­ta op­ti­mi­za­cio­nes si­g­ni­fi­ca­ti­vas cada vez que sea posible.
   
• Comprueba crí­ti­ca­me­n­te la neu­tra­li­dad de tu contenido y su flujo. Google News es un agregador de noticias, no una pla­ta­fo­r­ma de marketing. Para que tu sitio web sea re­co­no­ci­do como un portal de noticias confiable, es mejor contar de antemano con un buen archivo de noticias que dé te­s­ti­mo­nio de tu neu­tra­li­dad. Este es, en general, uno de los mayores ob­s­tácu­los para los sitios webs jóvenes, pero es la única manera de que Google pueda ce­r­cio­rar­se de que tu página web cumple con los es­tá­n­da­res de calidad y con las ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas de un portal de noticias (en lugar de una oferta orientada a la pu­bli­ci­dad). Por lo tanto, es aco­n­se­ja­ble esperar unos meses antes de acceder a Google Noticias para que la web cuente con un archivo de co­n­te­ni­dos de calidad.
   
• Debes respetar, en todo caso, las normas pe­rio­dí­s­ti­cas. Esto supone que tu web tiene que tener contenido original, es decir, que no haya plagios. En general, un trabajo bien hecho te otorgará cre­di­bi­li­dad y mostrará que valoras y cuidas la calidad y ori­gi­na­li­dad de tus co­n­te­ni­dos. Es por ello que se re­co­mie­n­da emplear todos los recursos ne­ce­sa­rios para llevar a cabo controles de calidad. En de­fi­ni­ti­va, de nada sirve disponer de co­n­te­ni­dos variados, si estos no cumplen con los es­tá­n­da­res de calidad re­que­ri­dos, pues ni tendrán valor para Google Noticias ni para los lectores que estén buscando fuentes de noticias serias.
   
• Todos los artículos deben contener el nombre de su autor. Google suele penalizar los co­n­te­ni­dos de autor anónimo, ca­s­ti­gá­n­do­los con la in­vi­si­bi­li­dad. Presenta a tu equipo de re­da­c­to­res, da a conocer quién escribe para ti. Una posible forma de ga­ra­n­ti­zar la in­ter­ac­ción entre autor y lectores es activando una función de co­me­n­ta­rios o a través de un fo­r­mu­la­rio de contacto: ambas opciones aportan un valor añadido a los lectores.
   
• Elimina las barreras técnicas. Para que el ra­s­trea­dor web de Google considere que tu sitio web es relevante, debes cumplir con una serie de re­qui­si­tos técnicos. Esto hace re­fe­re­n­cia sobre todo a la es­tru­c­tu­ra de las URL. En este sentido, es im­po­r­ta­n­te que los artículos contengan URL pe­r­ma­ne­n­tes, pre­fe­ri­ble­me­n­te en forma de enlace HTML. Tu sitio web debe ofrecer en todo momento artículos en el mismo idioma, no utilizar dominios al­te­r­na­ti­vos y tener un diseño de página claro. Debes conocer cuáles son los re­qui­si­tos técnicos exigidos por Google Noticias y ponerlos en práctica.

Una vez que hayas revisado e im­ple­me­n­ta­do los re­qui­si­tos an­te­rio­res, puedes enviar tu sitio web a Google Noticias. Y no te preocupes: en el caso de que seas rechazado ini­cia­l­me­n­te, puedes volver a intentar re­gi­s­trar­te en un plazo de 60 días.

Después de enviar el fo­r­mu­la­rio, Google so­li­ci­ta­rá por correo ele­c­tró­ni­co una respuesta acerca del cu­m­pli­mie­n­to de las di­re­c­tri­ces señaladas por Google News. Con tu correo de­mo­s­tra­rás a Google que te has ocupado de acatar las normas y que las has tenido en cuenta para realizar las op­ti­mi­za­cio­nes ne­ce­sa­rias. Presta atención a los si­guie­n­tes puntos:

• Observa con de­te­ni­mie­n­to las di­re­c­tri­ces de Google Noticias y asegúrate de que se cumplen.
• Enlaza a un Aviso Legal y a una página donde presentes a tu equipo de autores.
• Describe bre­ve­me­n­te la es­tru­c­tu­ra de tu sitio web. Demuestra a Google News que tienes un URL limpio con ID co­n­se­cu­ti­vos para que no haya barreras para el ra­s­trea­dor web.
• Asegúrate de que se cumplen los es­tá­n­da­res pe­rio­dí­s­ti­cos.
• Es­fué­r­za­te en dejar claro que tu oferta pro­po­r­cio­na co­n­te­ni­dos valiosos en lugar de noticias cortas, tales como pre­vi­sio­nes me­teo­ro­ló­gi­cas o re­su­l­ta­dos de fútbol.

Una vez que hayas enviado tu respuesta, recibirás un ticket activo de Google Noticias. Eso sí, deberás tener paciencia, porque por norma general tardan uno o dos meses en contestar. Durante este tiempo es im­po­r­ta­n­te que sigas haciendo en tu sitio web lo que pro­me­ti­s­te: publicar con re­gu­la­ri­dad co­n­te­ni­dos de calidad. Solo así tendrás la opo­r­tu­ni­dad de ser incluido en Google News. Google se pondrá en contacto contigo para co­mu­ni­car­te si has sido aceptado o rechazado. Si la respuesta es negativa, podrás enviar otra solicitud de registro en el plazo de 60 días.

Google no deberá ju­s­ti­fi­car su negativa y no estará di­s­po­ni­ble para prestarte asi­s­te­n­cia pe­r­so­na­li­za­da. Algunos foros de ayuda para editores en Internet pueden aco­n­se­jar­te. Dentro de la pla­ta­fo­r­ma de foros de Google darás con expertos que, vo­lu­n­ta­ria­me­n­te, te ayudarán a comprobar si tu sitio web se ajusta a las di­re­c­tri­ces exigidas por Google Noticias y que te in­fo­r­ma­rán, en caso de que sea necesario, sobre los motivos por los que se te ha denegado el registro.

Es bastante común ser rechazado por Google News en el primer intento. Esto se debe, si­m­ple­me­n­te, a la enorme presión de la co­m­pe­te­n­cia y a la ya saturada oferta de buenos sitios de noticias. Por lo tanto, los re­qui­si­tos y las di­re­c­tri­ces del servicio se han vuelto cada vez más estrictos con el paso de los años. Es im­po­r­ta­n­te tener en cuenta que un registro exitoso en Google Noticias implica un gran esfuerzo y po­si­ble­me­n­te, varios intentos. Aunque, cuando lo logras, puedes esperar que el alcance de tu proyecto aumente.

1. Mantener una web de noticias funcional, fluida, fácil de usar, siempre ac­tua­li­za­da y bien atendida durante al menos 3 meses; cumplir con las di­re­c­tri­ces de Google Noticias y llevar a cabo op­ti­mi­za­cio­nes, si es necesario.
2. Registrar el sitio web y los derechos de autor en Google.
3. Rellenar y enviar el fo­r­mu­la­rio de in­s­cri­p­ción en el Centro de editores.
4. Escribir y enviar una respuesta al correo ele­c­tró­ni­co de Google. Asegúrate de incluir las di­re­c­tri­ces, la es­tru­c­tu­ra web, los es­tá­n­da­res pe­rio­dí­s­ti­cos, el valor añadido del artículo y un enlace a tu Aviso Legal y al equipo de autores.
5. El tiempo de espera medio para una respuesta de Google es de entre 30 y 60 días. En caso de que se te deniegue el registro, se re­co­mie­n­da seguir con la op­ti­mi­za­ción de la página y volver a in­te­n­tar­lo tra­n­s­cu­rri­dos 60 días.

Existen muchas maneras de aumentar tus po­si­bi­li­da­des de aparecer en Google News, aunque los factores más im­po­r­ta­n­tes son la calidad de los artículos, las ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas del sitio web y la tasa de actividad. La me­ticu­losa es­tru­c­tu­ra­ción del contenido es tan im­po­r­ta­n­te para Google Noticias como para un SEO exitoso.

Optimiza los títulos de cada uno de los artículos (H1). Pon la palabra clave principal al principio del título, si es posible; redaacta un título corto, conciso y limitado a lo esencial. La ac­tua­li­dad es también clave en el éxito de un titular.

Lo mejor es utilizar los titulares de la página principal de Google Noticias como guía, ya que todos ellos se ca­ra­c­te­ri­zan por haber llevado a cabo una buena op­ti­mi­za­ción para motores de búsqueda. ¡Aprende de los expertos!

El teaser debe ser conciso, contener palabras clave y despertar el interés del lector. Este aparece debajo del título en la búsqueda web de Google en la sección Noticias y puede ser un factor de­te­r­mi­na­n­te para que el usuario haga clic en caso de que el titular no haya captado su atención. Dado que Google News también utiliza estos datos para de­te­r­mi­nar la re­le­va­n­cia de su artículo, un buen teaser co­n­tri­bu­ye a su éxito en el portal de noticias.

La foto que acompaña al artículo debe ilustrar de forma concisa el tema a tratar y debe tener su propio texto al­te­r­na­ti­vo (alt text), de forma que la imagen contenga también la palabra clave. Aloja esta imagen en el mismo servidor que utilice tu web: para ello, asegúrate de que el formato de archivo es JPEG y mantén el tamaño lo más pequeño posible, sin olvidar poner un pie de foto. Esta imagen aparecerá como vista previa en Google News y es es­pe­cia­l­me­n­te im­po­r­ta­n­te para captar la atención del lector y motivarlo a hacer clic. Sin embargo, prescinde del clickbait, por ejemplo, en forma de contenido in­ne­ce­sa­ria­me­n­te se­xua­li­za­do o grandes flechas rojas pues, de lo contrario, Google lo pe­na­li­za­rá ig­no­rá­n­do­lo.

La me­ta­de­s­cri­p­ción es como un teaser oculto para el ra­s­trea­dor web. Redacta la de­s­cri­p­ción del artículo de la forma más concisa posible ce­n­trá­n­do­te en la palabra clave. Para orie­n­tar­te sírvete del teaser pero no lo copies li­te­ra­l­me­n­te.

La propia me­tae­ti­que­ta de palabras clave de Google Noticias (news_keywords) debe contener entre 5 y 10 palabras clave re­le­va­n­tes para tu artículo. Aunque esta me­tae­ti­que­ta ha perdido im­po­r­ta­n­cia para el SEO, sigue siendo un factor a co­n­si­de­rar.

La longitud del artículo debe ser de al menos 80 palabras para que Google Noticias lo reconozca como contenido relevante. Las noticias de última hora pueden ser de 80 palabras, pero se re­co­mie­n­da un mínimo de 125 palabras para artículos regulares. Una noticia más detallada debería tener entre 200 y 250 palabras.

Google News requiere su propio sitemap de noticias que contenga los últimos artículos y también recopile in­fo­r­ma­ción detallada sobre los tipos de contenido de tu oferta. De esta forma, el ra­s­trea­dor web podrá detectar e integrar sin problema el contenido más reciente y, al mismo tiempo, controlar qué artículos deben ser pro­ce­sa­dos por Google News. Asegúrate de seguir las di­re­c­tri­ces marcadas por Google para el mapa del sitio. Si has co­n­fi­gu­ra­do un sitemap, también deberías re­gi­s­trar­lo en la Consola de búsqueda de Google, pero solo una vez que tu sitio web haya sido incluido en Google Noticias. Es im­po­r­ta­n­te que mantengas el sitemap lo más ac­tua­li­za­do posible; de hecho, lo ideal sería que solo co­n­tu­vie­ra artículos de las últimas 48 horas. También deberás eliminar los artículos antiguos del sitemap, es­pe­cia­l­me­n­te si tu sitemap supera los 1 000 artículos. Asegúrate también de que el nombre de la pu­bli­ca­ción (<news:pu­bli­ca­tion>) sea idéntico al nombre es­pe­ci­fi­ca­do en el Centro del editor, ya que te ayudará a evitar una in­co­rre­c­ta asi­g­na­ción por parte de Google News.

• Asegúrate de que tu sitio web funciona de forma rápida y sin problemas, de forma que tanto los ra­s­trea­do­res web como los lectores puedan acceder a tu sitio web sin tener que esperar mientras se carga la página. Lo mejor es aspirar a un tiempo máximo de 200 ms. Trata, no obstante, de mantener bajo control los gastos ne­ce­sa­rios para ello, sobre todo con respecto a la pu­bli­ci­dad integrada.
   
• Pu­bli­ci­dad: No incluyas de­ma­sia­dos espacios pu­bli­ci­ta­rios. Esto es es­pe­cia­l­me­n­te im­po­r­ta­n­te en el caso de anuncios ela­bo­ra­dos como videos in­cru­s­ta­dos y banners animados. Asegúrate de que el elemento más im­po­r­ta­n­te de tu página web es el contenido. Lo mejor es seguir las di­re­c­tri­ces de Adwords de Google.
   
• Cíñete a tu tema. Si tienes una página web es­pe­cia­li­za­da, evita los saltos de temas. Por ejemplo, si tienes un portal de noticias para el fútbol, debes ab­s­te­ne­r­te de informar sobre los deportes de invierno. Sólo entonces Google News te re­co­no­ce­rá como una página de noticias relevante para un tema pa­r­ti­cu­lar. De lo contrario, tu página será re­co­no­ci­da como un sitio web de noticias ge­ne­ra­li­s­tas, con la gran de­s­ve­n­ta­ja de que estarás co­m­pi­tie­n­do con pesos pesados de la industria, algo que quizás quieras evitar.
   
• Trabaja con seguridad en HTML. Mantén tanto como puedas el orden co­n­ve­n­cio­nal: en­ca­be­za­do, imagen, fecha y cuerpo del texto. Esto facilita que el ra­s­trea­dor web reconozca y registre tu oferta.
• Publica las noticias tan ac­tua­li­za­das como puedas. En los temas de ac­tua­li­dad y es­pe­cia­l­me­n­te en las noticias de última hora, Google News premia la velocidad. Sin embargo, nunca debes dejar de prestar atención a la calidad. Trata de encontrar el equi­li­brio adecuado en este sentido.
   
• La función de dejar co­me­n­ta­rios debajo de los artículos puede causar problemas, porque puede ocasionar que el ra­s­trea­dor in­te­r­pre­te e ide­n­ti­fi­que los co­me­n­ta­rios como parte del artículo. Esto puede conducir a errores molestos durante el rastreo. En este sentido tienes dos opciones: pre­s­ci­n­dir de los co­me­n­ta­rios o ex­te­r­na­li­zar los co­me­n­ta­rios, por ejemplo, a través de un enlace a un foro.
   
• El ra­s­trea­dor web de Google es bastante in­te­li­ge­n­te, pero de ninguna manera infalible. Fa­mi­lia­rí­za­te con problemas comunes que pueden impedir que el ra­s­trea­dor web lea co­rre­c­ta­me­n­te tu sitio.