Consejos para mejorar tu perfil en LinkedIn

Internet re­pre­se­n­ta un escenario en el que pre­se­n­tar­se a los demás, también pro­fe­sio­na­l­me­n­te. Con más de cien millones de usuarios activos, LinkedIn pertenece al grupo de las redes sociales de negocios más im­po­r­ta­n­tes. En su búsqueda de empleo y contactos, cada vez son más las personas que confían en la red, y los en­ca­r­ga­dos de personal la utilizan para encontrar a ca­n­di­da­tos in­te­re­sa­n­tes y entrar en contacto directo con ellos. Por tanto, cuanto mejor se gestione el perfil en LinkedIn, más elevada es la opo­r­tu­ni­dad de que llame la atención de los re­s­po­n­sa­bles de selección de personal. Si contactas di­re­c­ta­me­n­te con las empresas, tu perfil debería dar una impresión co­m­pe­te­n­te. El esfuerzo merece la pena. Descubre a co­n­ti­nua­ción los mejores consejos para mejorar tu perfil en LinkedIn.

Pulsando en el símbolo del lápiz a la derecha de tu “Tarjeta de pre­se­n­ta­ción” se abre el menú “Editar pre­se­n­ta­ción”, donde puedes in­tro­du­cir datos pe­r­so­na­les como el nombre y los apellidos, tu posición actual o tus datos de contacto. Si clicas en el lápiz a la derecha de “In­fo­r­ma­ción de contacto”, se abre un nuevo menú (“Editar in­fo­r­ma­ción de contacto”) donde puedes indicar el nombre de tu página web y tu in­fo­r­ma­ción de contacto (dirección, número de teléfono). Arriba a la izquierda en­cue­n­tras el enlace a tu perfil público con el cual puedes comprobar cómo se muestra tu perfil a los demás usuarios, pudiendo así editar tu URL, tu contenido y tus ajustes de vi­si­bi­li­dad de la forma más adecuada.

Un perfil completo que incluye todos los datos im­po­r­ta­n­tes da buena impresión y sienta las bases de un uso in­te­li­ge­n­te de la red. ¿Qué ha de tener un buen perfil de LinkedIn?

Los perfiles que incluyen una foto del usuario obtienen muchas más visitas que los que no tienen y las so­li­ci­tu­des de contacto de usuarios con una foto de perfil también se confirman más a menudo. Tu foto debería ser adecuada para tu sector pro­fe­sio­nal y tra­n­s­mi­tir una imagen de seriedad. Hay muchos usuarios que recurren a las fotos de estudio, aunque no debería parecer demasiado seria. Como siempre, una sonrisa no puede hacer daño.

Aquí, junto al nombre de tu posición actual, también se indican aptitudes y cua­li­fi­ca­cio­nes re­le­va­n­tes para el sector. Esta sección es la que aparece en los re­su­l­ta­dos de Google y puede animar a un encargado de selección a hacer clic en tu perfil. Es im­po­r­ta­n­te ser auténtico y honesto.

En esta sección tienes la opo­r­tu­ni­dad de redactar un texto breve sobre ti que aparece justo debajo de titular pro­fe­sio­nal. Es muy positivo utilizar frases cortas que destaquen la in­fo­r­ma­ción más im­po­r­ta­n­te de una forma atractiva.

Aquí tienes la po­si­bi­li­dad de subir ciertos do­cu­me­n­tos a tu perfil, lo que puede ser útil si tienes muestras de trabajos. Esta función no está pensada para compartir fotos privadas, sino para subir archivos que fu­n­da­me­n­tan las aptitudes pro­fe­sio­na­les incluidas en el cu­rri­cu­lum vitae.

Aquí puedes enlazar a tu propia página web o a un proyecto online en el que has pa­r­ti­ci­pa­do. En función del sector (artistas, fo­tó­gra­fos, etc.) puede ser re­co­me­n­da­ble enlazar a un perfil en Instagram o a una cuenta en Twitter. Como en los demás casos, conviene enlazar solamente a contenido relevante para tu perfil pro­fe­sio­nal.

La sección “Tra­ye­c­to­ria pro­fe­sio­nal y académica” es la misma en el cu­rri­cu­lum vitae. Indicando las es­ta­cio­nes pro­fe­sio­na­les de tu carrera y las in­s­ti­tu­cio­nes donde has estudiado aumentas tu solvencia y permites a un posible visitante hacerse una idea de tu perfil pro­fe­sio­nal (por ejemplo, si indicas la uni­ve­r­si­dad en la que has estudiado). No es habitual describir de­ta­lla­da­me­n­te cada posición, pero al indicar la formación sí es aco­n­se­ja­ble destacar ciertos puntos fuertes, como la es­pe­cia­li­za­ción académica o el tema del trabajo de final de carrera.

LinkedIn permite destacar tres aptitudes, que deberían ser las más re­le­va­n­tes para un hi­po­té­ti­co se­le­c­cio­na­dor de personal y las que mejor te re­pre­se­n­tan. Si no tienes claro cuáles acentuar, echa un vistazo a los perfiles ha­bi­tua­les en tu sector. Aparte de estas tres, la pla­ta­fo­r­ma no limita el número de aptitudes que pueden indicarse, aunque estas solo se verán si se abre la pestaña. Para mantener la cre­di­bi­li­dad del perfil, conviene no exagerar en esta sección.

Esta sección comprende todas aquellas cosas que te di­s­ti­n­guen. Se trata aquí de acabar de redondear el perfil con tanta in­fo­r­ma­ción relevante como sea posible. Para mejorar tu perfil, LinkedIn ofrece estas ca­te­go­rías:

• Pu­bli­ca­cio­nes: los autores y re­da­c­to­res pueden incluir aquí sus re­fe­re­n­cias.
   
• Ce­r­ti­fi­ca­cio­nes: si se dispone de un ce­r­ti­fi­ca­do im­po­r­ta­n­te, este es el lugar donde indicarlo. Junto al nombre, puede indicarse también la autoridad que lo ha emitido y el número de licencia, lo que aumenta la cre­di­bi­li­dad de la in­fo­r­ma­ción.
   
• Patentes: aquí puede indicarse si se posee una patente. Se necesitan tres datos: el nombre, la oficina de patentes donde se registró y el número de solicitud o de patente.
   
• Cursos: puedes indicar qué fo­r­ma­cio­nes estás rea­li­za­n­do o has absuelto y vi­n­cu­lar­las a alguna posición de tu tra­ye­c­to­ria pro­fe­sio­nal o a alguna in­s­ti­tu­ción académica en tu historia.
   
• Proyecto: es el lugar donde describir los proyectos en los que se ha trabajado y que pueden ju­s­ti­fi­car tu ex­pe­rie­n­cia. También puede co­ne­c­tar­se con tu cargo o formación actual.
   
• Premios y re­co­no­ci­mie­n­tos: si has recibido un premio es el lugar de indicarlo.
   
• Ca­li­fi­ca­cio­nes de pruebas: si has pasado pruebas im­po­r­ta­n­tes con buena nota, no olvides in­clui­r­las aquí. El tema del trabajo de final de carrera suele de­s­cri­bi­r­se al indicar la formación.
   
• Idiomas: los co­no­ci­mie­n­tos de idiomas son una in­fo­r­ma­ción muy relevante en el mundo laboral moderno que no pueden obviarse, aunque tampoco so­bre­s­ti­mar­se. Un error muy común consiste en calificar como “Co­m­pe­te­n­cia bilingüe o nativa” lo que en la mayoría de los casos se ca­li­fi­ca­ría de “Co­m­pe­te­n­cia pro­fe­sio­nal”.
   
• Empresas: quizás eres miembro de una or­ga­ni­za­ción im­po­r­ta­n­te para ti. Entonces deberías indicarlo aquí para que quien busque esa or­ga­ni­za­ción te encuentre en los re­su­l­ta­dos.

Aquí aparecen los enlaces a las páginas que sigues en la pla­ta­fo­r­ma: empresas, in­s­ti­tu­cio­nes aca­dé­mi­cas, grupos de interés y aso­cia­cio­nes. Es co­n­ve­nie­n­te seguir solo a aquellas páginas que te re­pre­se­n­ten de alguna forma y guarden relación sobre todo con tu tra­ye­c­to­ria o tus intereses pro­fe­sio­na­les. Si bien nada impide que sigas grupos sobre aficiones privadas, es im­po­r­ta­n­te no perder de vista cómo los van a in­te­r­pre­tar los en­ca­r­ga­dos de reclutar personal. Un grupo con ciertas co­n­no­ta­cio­nes políticas podría in­te­r­pre­tar­se de forma co­n­tro­ve­r­ti­da, por ejemplo. En última instancia, lo im­po­r­ta­n­te es que con tu perfil tra­n­s­mi­tas una imagen pro­fe­sio­nal.

En LinkedIn, si un perfil da una impresión pro­fe­sio­nal puede abrir muchas puertas. Además de ofrecer un buen resumen de tu tra­ye­c­to­ria pro­fe­sio­nal, tus aptitudes y tus logros, con él puedes co­ne­c­tar­te con personas a las que quizá no enviarías una solicitud de contacto en Facebook, esto es, a colegas, su­pe­rio­res y re­s­po­n­sa­bles de tomar las de­ci­sio­nes en tu ámbito pro­fe­sio­nal. En las pe­ti­cio­nes de contacto en LinkedIn, ambas partes se be­ne­fi­cian de una expansión de su red de contactos, que no deja de ser la mejor forma de apro­ve­char las opo­r­tu­ni­da­des que brinda la pla­ta­fo­r­ma.

Esto sucede cuando el perfil convence a quien te visita de que tienes algo in­te­re­sa­n­te que aportar a su red de contactos. El perfil es el corazón de la pla­ta­fo­r­ma y debería mostrarse de la mejor forma sin di­fe­re­n­ciar entre colegas, empleos po­te­n­cia­les o contactos en el sector. Sigue nuestros consejos para sacar todo el provecho a LinkedIn.

Cuando se crea un perfil en LinkedIn, la pla­ta­fo­r­ma genera un URL au­to­má­ti­co llamado vanity URL o vanity link, una dirección corta, fácil de recordar y pe­r­so­na­li­za­ble que añade co­m­pe­te­n­cia a tu perfil.

Para editarlo, abre tu perfil público y allí haz clic en “Editar URL”. Decántate por un enlace breve y conciso y que te ide­n­ti­fi­que a primera vista.

¿Te gustaría facilitar que cualquier usuario se ponga en contacto contigo? El botón de LinkedIn “Ver perfil” puede in­se­r­tar­se sin problemas prá­c­ti­ca­me­n­te en todas partes, como en la firma de correo ele­c­tró­ni­co o en un blog. Estos botones reciben aquí el nombre de “Insignias de perfil público” y están di­s­po­ni­bles en diversos diseños. Para im­ple­me­n­tar­lo también has de abrir tu perfil público.

En tu perfil de usuario puedes añadir un enlace a tu proyecto web, cuyo texto ancla puede pe­r­so­na­li­zar­se. Para hacerlo has de abrir el punto “In­fo­r­ma­ción de contacto” en el cuadro “Editar pre­se­n­ta­ción” y añadir tantos sitios como sea necesario, señalando una categoría para cada uno de ellos: personal, pro­fe­sio­nal, blog, RSS-Feed o cartera (porfolio).

La op­ti­mi­za­ción para los bu­s­ca­do­res es un te­rri­to­rio muy amplio que también comprende a las redes sociales y los perfiles, donde se incluye el de LinkedIn. Esto implica incluir en él las palabras clave por las que podría cla­si­fi­car­se en el buscador. Si un usuario busca en Google con esas palabras o con esos temas, puede que dé con tu perfil. Conviene utilizar solo palabras clave realmente re­le­va­n­tes para tu profesión. También se requiere poner cuidado en la creación del titular pro­fe­sio­nal, porque es el que aparece en los re­su­l­ta­dos de Google.

Una forma en auge de reclutar empleados es la búsqueda directa. Así, muchas empresas buscan ac­ti­va­me­n­te al empleado perfecto en las redes de negocios, razón de más para mejorar tu perfil de LinkedIn colgando algunos archivos de vídeo, imagen o texto o en­la­zar­los si, por ejemplo, los alojas en tu propia página web. Con ellas los clientes po­te­n­cia­les también pueden hacerse una idea de tu trabajo. Otra opción es añadir en tu ex­pe­rie­n­cia laboral archivos mu­l­ti­me­dia sobre las di­fe­re­n­tes es­ta­cio­nes de tu tra­ye­c­to­ria y mo­s­trar­los en el perfil.

El campo “Extracto” contiene un texto breve que aparece justo debajo de tu in­fo­r­ma­ción personal. Muchos usuarios su­b­e­s­ti­man su im­po­r­ta­n­cia pese a que forma parte de la primera in­fo­r­ma­ción que se lee cuando se abre el perfil. En este pequeño cuadro tienes la opo­r­tu­ni­dad de hablar de ti de una forma más libre. Puede uti­li­zar­se como una especie de preámbulo que pretende dar una primera impresión del candidato.

Piensa bien qué es lo que deberían saber de ti los re­s­po­n­sa­bles de se­le­c­cio­nar personal para pro­po­r­cio­nar­les una imagen auténtica y co­n­vi­n­ce­n­te de tu persona y formula el resumen de la forma más compacta posible, pro­cu­ra­n­do la densidad justa de palabras clave. Utiliza términos típicos del sector y aquellos que te po­si­cio­nan como experto. Si bien la ori­gi­na­li­dad está bien vista, no se ha de perder el tono pro­fe­sio­nal del perfil.

Haber creado un perfil con el que estás sa­ti­s­fe­cho no es el final del camino. Al contrario, debes ocuparte de ac­tua­li­zar­lo re­gu­la­r­me­n­te. Si obtienes ca­li­fi­ca­cio­nes, co­no­ci­mie­n­tos, aptitudes, etc., se han de añadir al currículo. Muchos usuarios se ocupan de su perfil solo cuando están buscando ac­ti­va­me­n­te empleo, pero si se hace este trabajo pro­gre­si­va­me­n­te, se está mejor preparado cuando llegue el momento de en­fre­n­tar­se al mercado de trabajo.

Na­tu­ra­l­me­n­te, no solo es im­po­r­ta­n­te cuidar de que el perfil esté ac­tua­li­za­do, sino también de ampliar la red de contactos y de mostrarse activo en la pla­ta­fo­r­ma co­m­pa­r­tie­n­do y co­me­n­ta­n­do contenido. Esto hace que te ganes la atención de usuarios que podrían ser re­le­va­n­tes en el futuro.

LinkedIn ofrece múltiples po­si­bi­li­da­des para pe­r­so­na­li­zar los perfiles, pero como red pro­fe­sio­nal su objetivo es conectar personas en el ámbito de los negocios. Por eso, no deberías utilizar a la pla­ta­fo­r­ma como si fuera una red social más. Aquí valen unas reglas más estrictas y se espera mantener una cierta etiqueta. Considera a LinkedIn como un club exclusivo en el que has de dejarte ver con tu mejor traje.

Esto es lo que deberías evitar en tu perfil:

¿Necesitas colgar un vídeo o una foto que te han parecido graciosos? ¿Has leído re­cie­n­te­me­n­te una pu­bli­ca­ción in­te­re­sa­n­te ajena al mundo del trabajo? LinkedIn no es la pla­ta­fo­r­ma adecuada para el tipo de contenido que sí se comparte en Facebook o Twitter. Por lo general, en LinkedIn se tiene una lista de contactos diferente que incluye a co­m­pa­ñe­ros de trabajo, su­pe­rio­res y otros contactos del mundo de los negocios y estas personas se interesan por ti pri­mo­r­dia­l­me­n­te como contacto pro­fe­sio­nal. Por eso, antes de publicar contenido en LinkedIn, piensa bien si mejorará o pe­r­ju­di­ca­rá tu imagen.

LinkedIn es como un evento con código de vestuario en el que todos los invitados se comportan según una de­te­r­mi­na­da etiqueta. Y si es cierto que puede valorarse muy bien tener una imagen original e in­te­re­sa­n­te, esto no significa mostrarse en ropa de playa. Tu titular pro­fe­sio­nal debería mostrarte como candidato en potencia, no en tu faceta más personal, puesto que lo que buscan los re­clu­ta­do­res es in­fo­r­ma­ción sobre tu perfil pro­fe­sio­nal. Porque, al fin y al cabo, se trata de esto: el perfil debe contener de forma compacta y atractiva las cua­li­fi­ca­cio­nes y aptitudes más im­po­r­ta­n­tes. Si pretendes llamar la atención con otros aspectos, pones en juego tu cre­di­bi­li­dad.

Procura plasmar de la forma más exacta posible quién eres, dónde has trabajado o trabajas y qué ofreces. Los es­tu­dia­n­tes hacen bien en no solo definirse como es­tu­dia­n­tes, sino en indicar su es­pe­cia­li­za­ción, el nombre del oficio debería describir de modo preciso el cargo y no indicar solo “marketing” sino detallar que se trabaja como “Director de marketing de co­n­te­ni­dos”. Los re­s­po­n­sa­bles de reclutar personal prestan atención a esta in­fo­r­ma­ción y pro­ba­ble­me­n­te buscan con estos términos exactos.

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