Hoy en día, el in­ve­n­ta­rio pu­bli­ci­ta­rio se cotiza en tiempo real. Con la ayuda de sistemas au­to­ma­ti­za­dos, al cabo de unos segundos es posible decidir cuándo y qué anuncios deberán mostrarse. Sin embargo, la oferta y la demanda deben unirse. Así, si un ad­mi­ni­s­tra­dor web quiere lograr que su in­ve­n­ta­rio pu­bli­ci­ta­rio alcance a los clientes más indicados, puede ofrecerlo va­lié­n­do­se de las llamadas Supply Side Platforms.

¿Qué es una Supply Side Platform?

Los ope­ra­do­res web pueden poner a la venta o alquilar su in­ve­n­ta­rio pu­bli­ci­ta­rio (espacios libres para banners u otros anuncios) de varias maneras. Una de las opciones para hacerlo es a través de la llamada pu­bli­ci­dad pro­gra­má­ti­ca. La Supply Side Platform (SSP), también llamada Sell Side Platform, sirve como interfaz técnica entre anu­n­cia­n­tes, soportes y la pla­ta­fo­r­ma de comercio Ad Exchange. Mientras que la Demand Side Platform (DSP) se encarga de regular la demanda, la SSP regula la oferta.

¿Cómo funciona la SSP?

Si un soporte pone a di­s­po­si­ción su proyecto online para colocar anuncios, estos espacios di­s­po­ni­bles serán ofrecidos con la ayuda de una Sell Side Platform. La SSP contacta a la DSP y le envía una solicitud dentro de la Ad Network vinculada, que incluye tanto el in­ve­n­ta­rio pu­bli­ci­ta­rio di­s­po­ni­ble como un perfil de usuario de­te­r­mi­na­do. El sistema verifica si la oferta es co­m­pa­ti­ble con los pa­rá­me­tros de las au­die­n­cias que la demanda desea alcanzar y, en caso afi­r­ma­ti­vo, puja en nombre del anu­n­cia­n­te por este espacio. Así, la Supply Side Platform reúne todas las ofertas, determina la puja más alta y coloca el anuncio co­rre­s­po­n­die­n­te. Para leer más sobre el proceso conjunto de trabajo entre la SSP y la DSP, así como para entender el papel del Ad Exchange como mercado virtual, visita nuestra guía.

Pro­vee­do­res de Supply Side Platforms

En el marco de la compra y la pu­bli­ci­dad pro­gra­má­ti­ca, la oferta de SSP aumenta cada vez más. Las Supply Side Platforms se cla­si­fi­can entre ge­ne­ra­li­s­tas y es­pe­cia­li­s­tas. Ge­ne­ra­li­s­tas como AppNexus y Adscale pro­po­r­cio­nan este tipo de pla­ta­fo­r­mas como parte de su sistema, mientras que Admized y Criteo son pro­vee­do­res es­pe­cia­li­za­dos.

Ventajas y po­si­bi­li­da­des para los soportes

Una Supply Side Platform ofrece a los soportes la po­si­bi­li­dad de au­to­ma­ti­zar co­m­ple­ta­me­n­te su in­ve­n­ta­rio pu­bli­ci­ta­rio para vender sus espacios en tiempo real. El objetivo es vender el in­ve­n­ta­rio de la manera más rentable, lo que maximiza el re­n­di­mie­n­to y optimiza los procesos.

Como soporte, tienes varias maneras de ofrecer tu in­ve­n­ta­rio:

  • Private Deal: las tra­n­sac­cio­nes se hacen con anu­n­cia­n­tes y soportes in­di­vi­dua­les en un mercado privado.
  • Private Auction: permite a algunos asociados ofrecer su in­ve­n­ta­rio pu­bli­ci­ta­rio dentro de un mercado cerrado.
  • Open Auction: todos los anu­n­cia­n­tes pueden comprar el in­ve­n­ta­rio pu­bli­ci­ta­rio de un soporte a través de una subasta abierta.

La ventaja de la mayoría de los sistemas es que el soporte puede de­te­r­mi­nar el precio mínimo de sus anuncios, ase­gu­ra­n­do así que el in­ve­n­ta­rio pu­bli­ci­ta­rio nunca se venda por debajo del valor deseado.

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