SEO para blogs o cómo conseguir un buen posicionamiento para los blogs

Para ganar clientes y personas interesadas en un producto es necesario invertir tiempo y trabajo en marketing. Un fabricante de coches, por ejemplo, debe dar a conocer las características más novedosas de sus nuevos vehículos por medio de anuncios publicitarios, clips de televisión y reportajes de radio, al igual que una empresa de bebidas debe hacer públicas las características más llamativas de su nueva bebida. Asimismo, con ayuda de la estrategia publicitaria adecuada, las páginas que se publican en la World Wide Web, como son las tiendas online o los blogs, también pueden lograr el éxito anhelado. Los medios televisivos e impresos clásicos desempeñan, aquí, un papel secundario, ya que los gastos de publicidad para estos medios sobrepasan el presupuesto de la mayoría de los bloggers. Puesto que estos encuentran a su público objetivo únicamente en Internet, hay una medida que resulta indispensable: optimizar el proyecto web para los buscadores.

La administración de un blog se convierte en un quebradero de cabeza para muchos. En los blogs se habla acerca de temas interesantes o se informa a los lectores sobre acontecimientos pasados. El número de personas al que un artículo alcanza suele deberse más al alcance del mismo que a su calidad. Cuando tener un blog pasa de ser un hobby a convertirse en un trabajo, es necesario abordar la cuestión de cómo llegan a él los lectores y cómo se puede aumentar el tráfico.

En este sentido, el posicionamiento en los resultados de los buscadores, concretamente de Google, desempeña un papel esencial, puesto que es habitual que la mayoría de los lectores encuentren el camino hacia las entradas del blog a través de las máscaras de búsqueda más populares, pero en especial a través de la primera página de resultados. La minoría de ellos llega al blog a través de la búsqueda directa del mismo. El objetivo del SEO para blogs debe consistir en crear tanto los artículos como el proyecto en su totalidad a medida de las consultas habituales de los usuarios interesados por el tema del blog. En caso contrario se puede obtener un buen ranking, pero sin embargo no se obtiene el crecimiento del tráfico esperado, puesto que el público objetivo ya es capaz de distinguir en la presentación de los resultados de búsqueda que los contenidos que recibe no son de su interés.

La optimización de los blogs para los buscadores es una tarea muy compleja que requiere tiempo y trabajo, pero el SEO ofrece la posibilidad de superar a los rivales que se mueven en un campo temático similar y de proporcionar una ventaja al blog en beneficio del lector.

La optimización OnPage de un blog web abarca diferentes aspectos y el contenido constituye, en este sentido, una parte fundamental. A estas alturas, cualquiera implicado en tareas de marketing online ya debería saber que los contenidos de calidad son un bien indispensable en los proyectos web modernos, así como la base de toda campaña de marketing: los textos de calidad y los vídeos interesantes, al igual que las fotos llamativas aumentan las posibilidades de obtener más lectores para los blogs y de conservarlos a largo plazo. Asimismo, las valoraciones positivas de los usuarios y un tiempo de permanencia largo en la página web influyen de manera positiva en el ranking en los buscadores.

Un criterio de similar importancia para el éxito en SEO es el rendimiento de la propia página, un factor algo descuidado por parte de muchos blogueros. La disponibilidad y, particularmente, el tiempo de carga han ido ganando una enorme relevancia en los últimos años, también en parte por el crecimiento continuo del tráfico móvil. Si el rendimiento del blog es insuficiente su impacto en los usuarios será negativo. A este respecto, las posibilidades para mejorar la velocidad de la página son muy variadas. A continuación te presentamos algunos de los factores que hay que tener en cuenta para optimizar el rendimiento de tu página web:

• entorno de hosting adecuado (CPU, memoria de trabajo, espacio en disco)

• diseño responsivo o móvil

• prescindir de plantillas excesivas y sobredimensionadas (themes)

• uso parco de plugins y scripts

• controles regulares de la base de datos

• utilización de una Content Delivery Network

• compresión de imágenes y código fuente (HTML, CSS, JavaScript)

Mientras que las medidas anteriores mejoran el rendimiento, a continuación te presentamos diferentes posibilidades para hacer que, siempre que sea posible, el contenido se adapte a los buscadores.

Para cada entrada que se escriba en un blog es necesario definir un tema determinado que se desarrolle a lo largo de todo el texto. De esta manera, aumentan las posibilidades de que los buscadores clasifiquen los artículos como relevantes en relación con el tema seleccionado. Además, también hay que encontrar las palabras clave que se adecúen al contenido y centrarse en uno o dos conceptos fundamentales. En concreto las palabras clave longtail, que combinan varios términos, son una herramienta muy eficaz no solo para ascender en el ranking de los buscadores, sino también para llegar hasta los usuarios cuya intención de búsqueda se corresponde con el tema de la página en cuestión.

Una vez se hayan buscado las palabras clave, el paso siguiente consiste en colocar los términos de búsqueda en los lugares correctos. A este respecto, se debe prestar atención al hecho de que, tanto en los títulos como en el cuerpo del texto, la implementación de una palabra clave nunca debe afectar de manera negativa a la legibilidad. El empleo excesivo o desproporcionado de palabras clave puede ser interpretado por los buscadores como keyword spam y, por lo tanto, puede ser penalizado. Resulta esencial, en este sentido, insertar palabras claves decisivas en los siguientes casos:

• URL: el URL es uno de los primeros datos que procesan los crawlers de los buscadores. Como cada entrada se publica bajo un URL único, esto permite incluir en él una o dos palabras clave. Una estructura de URL adecuada que refleje la categorización de las entradas del blog hace aumentar el confort del usuario. Así, un URL como miblog.es/marketing/seo-para-blogs revela al lector que el artículo se engloba dentro del tema “Marketing”.  

• Title tag (título): la etiqueta title tag hace referencia al título que se muestra en los resultados obtenidos en el buscador, el cual informa al servicio de búsqueda y a los usuarios acerca del tema del que se ocupa el artículo. En este sentido puede aplicarse la regla según la que cuanto más al principio se coloque el término de búsqueda, más positivo será el efecto que esto tenga para el SEO.

• Description (descripción): la descripción es un texto corto que, al igual que el título, aparece en los resultados de búsqueda y que ofrece información adicional, tanto al buscador como a los lectores, sobre el contenido de los artículos o de las entradas del blog y debe contener, al menos, una palabra clave.

Los enlaces internos son un aspecto que a menudo se pasa por alto, pero es, sin embargo, una importante disciplina del SEO OnPage para blogs. Si existe la posibilidad de enlazar a entradas antiguas de temática similar en un artículo nuevo, es recomendable hacerlo. De esta manera no solo se puede aumentar el tiempo de permanencia de los lectores, sino también incrementar las oportunidades para hacer que los buscadores tengan en cuenta y clasifiquen todas las páginas del blog. Para muchos sistemas de gestión de contenidos hay plugins que permiten el enlace directo de los artículos correspondientes, pero, a decir verdad, también se puede hacer de modo manual. En este sentido es conveniente limitarse a uno o máximo dos referencias por texto, ya que la fuerza de los enlaces por enlace adicional se debilita mucho.

Al enlazar dos artículos entre sí es necesario formular, además, un anchor text o texto ancla natural y adecuado. Este anchor text es, generalmente, una parte del texto destacada con un color diferente,  la cual redirige al usuario a la página enlazada por medio de un clic. Así, es recomendable recurrir a un texto que tenga sentido en contexto, como, por ejemplo, el título del artículo meta enlazado, en lugar de a un “Aquí”, que no da ningún tipo de información.

Las etiquetas, también conocidas como palabras clave, proporcionan la posibilidad de categorizar los artículos en función del tema. Estas contribuyen, en primer lugar, a la comodidad de los lectores, que se orientan mucho mejor en un blog que cuente con un directorio de palabras clave bien estructurado que en otro que prescinda de esta función. Las etiquetas no son valoradas como palabras clave meta por parte de los buscadores y estas tampoco tienen una relevancia directa para la optimización de los blogs para los buscadores, pero estos recompensan de manera muy positiva el hecho de que las etiquetas elegidas y asignadas aumenten la usabilidad del blog.

A la hora de estructurar las entradas de los blogs no solo hay que limitarse al texto, sino que también se pueden integrar contenidos multimedia como videoclips y, sobre todo, imágenes. Un buen SEO OnPage para bloggers se ocupa también, por este motivo, de la optimización de este tipo de contenidos, que normalmente son reconocidos por los buscadores, pero que solo se comprenden con ayuda de ciertos datos adicionales. Estos datos consisten concretamente en el nombre de archivo y en el texto alternativo, el cual puede definirse en la etiqueta <img> de la imagen correspondiente con ayuda del atributo “alt”.

Además de su papel de “traductor” para el crawler, el texto alternativo también es un componente decisivo a la hora de diseñar proyectos web amigables y accesibles. Sin embargo, la verdadera función del atributo HTML es la descripción del contenido de la imagen en caso de que esta no pueda cargarse por algún motivo. Los usuarios con problemas de visión tienen la posibilidad de escuchar el texto alternativo con las herramientas correspondientes. El nombre de archivo debería también contener las palabras clave adecuadas, puesto que esto no solo mejora el ranking, sino también la posición en la búsqueda de imágenes de Google.

Si quieres tener éxito con tu blog, no puedes renunciar al SEO OffPage. A diferencia de las medidas OnPage, en este caso no se trata de palabras clave, de usabilidad o de estructura editorial, sino de las acciones que sirven para aumentar la popularidad del blog a través de su comercialización activa y, sobre todo, de la generación de los llamados enlaces externos o backlinks. Estos últimos indican a los buscadores si un proyecto web es relevante, por lo que tanto la cantidad como la calidad de los enlaces que remiten al blog hacen las veces de factores centrales para la clasificación del mismo en los resultados de búsqueda. Debido a que los crawlers de los servicios de búsqueda reconocen de qué páginas proceden las referencias, es importante que se cree un perfil de enlaces variado con enlaces externos que procedan de diversas fuentes:

• Enlaces de foros: en los foros, los usuarios de Internet intercambian impresiones sobre los temas más diversos. Si en ellos se hacen comentarios que elogian al propio blog y se les recomienda un artículo a otros usuarios del foro, esto indica al buscador que el proyecto tiene una gran aceptación.

• Enlaces de otros blogs: los enlaces creados por los gestores de otros blogs demuestran tener un gran impulso para el aumento de la popularidad de los enlaces. Cuanto más establecido esté el blog correspondiente, más ventajas se podrán sacar de las remisiones. El intercambio activo de enlaces forma parte desde hace años de la práctica del mantenimiento de los weblogs.

• Enlaces de directorios de empresas o artículos: si has inscrito tu blog o algún artículo aislado del mismo en un directorio online, esto no solo te ofrece la posibilidad de obtener enlaces externos valiosos, sino que aumenta las probabilidades de llamar la atención de los usuarios.

• Enlaces de portales de gran envergadura: portales como el Huffington Post, que presenta una enorme cantidad de contenido y un tráfico elevado, son una excelente fuente para enlaces externos poderosos que corroboran la credibilidad del blog.

Como alternativa, también puedes generar tus propios enlaces externos, de modo que puedas enlazar una entrada, por ejemplo, en el área de comentarios de un artículo similar en un blog ajeno sin perder de vista que para ello será necesario hacer algún tipo de aporte para el tema en cuestión.

Hoy en día existe una gran cantidad de módulos o plugins para los sistemas de gestión de contenidos y estos simplifican de diversas maneras la tarea de aplicar el SEO en el blogging. En este sentido se puede hablar, por ejemplo, de extensiones para comprimir imágenes o para crear sitemaps en XML (mapas del sitio), pero también de módulos de caching o de Link Checker, con los que se puede verificar el status tanto de los enlaces internos como de los enlaces externos. A continuación, te presentamos algunos de los plugins más útiles para los CMS más importantes:

• Yoast SEO: Yoast SEO es uno de los plugins de SEO para WordPress más significativos. Este amplía este CMS con, entre otras, funciones para la creación automatizada de metadatos, para detectar contenido duplicado y para el análisis de las palabras clave. Asimismo, este plugin también se puede utilizar para crear el mapa del sitio en XML o para editar los archivos robots.txt o.htaccess. Además de la versión gratuita, a la que se puede acceder desde el directorio oficial de plugins de WordPress, también existe una versión Premium con características adicionales, como, por ejemplo, la posibilidad de acceder a la vista previa en el caso de los comentarios en las redes sociales.

• WP Broken Link Status Checker: con Broken Link Status Checker se pueden analizar los enlaces e imágenes de los blogs creados con WordPress. De esta manera se puede saber si estos funcionan correctamente o si hay alguna referencia que esté rota. Además, el panel de control del plugin también ofrece información sobre el número total de enlaces o el número total de enlaces con URL genuinos y hace una clasificación de los textos ancla (anchor texts) utilizados.

• SEO Basics: con la extensión SEO Basics puedes agregar campos extra a tu blog, en los que puedes incluir tanto la etiqueta title como la etiqueta description. Además, un submódulo ofrece de manera adicional una página de resumen con todos los títulos y descripciones de tu proyecto y a los que se puede acceder a través de “Web” -> “Info”. El modo edición permite comprobar si las palabras clave se han incluido en la descripción con la frecuencia apropiada.

• mindshape SEO: para la configuración sencilla tanto del título como de la descripción también resulta muy adecuada la extensión mindshape SEO. Además de nuevos campos para la inclusión de este tipo de datos, la “SEO Preview” ofrece una visión general de todas las páginas del blog y también una vista previa de la página de resultados de Google, así como una evaluación de los metadatos introducidos. De manera adicional, el módulo implementa un generador de mapas del sitio en XML y un campo para las etiquetas meta específicas de Facebook.

• Easy Frontend SEO (EFSEO): con la extensión gratuita Easy Frontend SEO puedes implementar la instalación de Joomla para lograr una administración sencilla de los metadatos importantes en frontend. En este caso se puede optar por la generación de datos automática o manual. En el caso de elegir la segunda opción, se pueden definir derechos de acceso específicos siempre y cuando no todos los usuarios estén autorizados a modificar el título u otros metadatos.  

• SEO Keyword Factory: esta es una extensión muy útil para las características SEO más habituales. El plugin genera URL optimizadas para los buscadores de manera automática y estas contienen las palabras clave más relevantes, por lo que permite disminuir la carga de trabajo.  

• Real-time SEO for Drupal: basado en la biblioteca de JavaScript YoastSEO.js y en el módulo Metatag, Real-time SEO for Drupal lleva a cabo un análisis de las páginas del blog en tiempo real. Para ello, la extensión comprueba, entre otros factores, si los artículos son lo suficientemente largos, si se han creado descripciones adecuadas incluidas las palabras clave más importantes o si el texto tiene una estructura optimizada para los buscadores.

• CDN: cuando tu blog presenta muchas visitas y estás planeando la integración de una Content Delivery Network para liberarte de la carga de trabajo, el módulo CDN de Drupal es la elección adecuada. Este adapta automáticamente los URL de los datos de tu proyecto web (CSS, JavaScript, fuentes, vídeos, imágenes, etc.), de manera que los visitantes accedan a ellos por medio de la CDN y no a través del servidor web.

• keywordDensity: tomando en consideración todos los elementos integrados, la extensión keywordDensity comprueba y valora la densidad de palabras clave de las entradas de tu blog. Con este fin se pueden depositar tres conceptos de búsqueda por artículo y también generar pautas específicas sobre cuya base tiene lugar la valoración en forma de marca roja, amarilla y verde. Con la extensión keywordsAnalytics se puede incrementar el número de palabras clave que se ha de tener en cuenta.

• Google Keyword Suggest (qwat-gks): con la ayuda del módulo qwat-gks puedes utilizar las posibilidades de búsqueda del autocompletado de Google directamente desde el backend de Contao. Con las propuestas obtenidas puedes enriquecer tus palabras clave para poder optimizar los textos, títulos y descripciones de los artículos de tu blog para los buscadores.