En octubre de 2012, Google lanzó Google Tag Manager (GTM), un sistema de gestión interno para integrar y gestionar etiquetas JavaScript y HTML. Mientras que la primera versión fue diseñada principalmente para Analytics, AdWords y DoubleClick, herramientas desarrolladas por Google, desde la versión 2 (2014) el Tag Manager soporta un número cada vez mayor de etiquetas de terceros, especialmente gracias a la publicación de la API oficial. ¿Qué es Google Tag Manager? Esta herramienta no se limita a la implementación de herramientas de análisis y conversión, sino que también permite la integración de etiquetas de remarketing y afiliados, así como de fragmentos de código de herramientas de testeo como AB Tasty o Mouseflow (herramienta de mapas térmicos) con la ayuda del software de Google en el proyecto web deseado (páginas web y apps móviles).