Imagen de marca: conoce el impacto de los logos más conocidos

Target es la segunda empresa con mejores resultados en las dos categorías nombradas anteriormente, pisándole los talones al gigante sueco. El gran comercio de descuentos estadounidense, que ocupa el segundo puesto en EE.UU. tras Walmart, convence por la exactitud de los dibujos de los participantes. Signs.com también preguntó a los participantes cómo valoraban la similitud de su dibujo con el logo de Target. El grado de exactitud medio se puntuó en 7,1 sobre 10 y expertos en publicidad independientes valoraron los dibujos de esta marca como los más precisos. Tanto el logo de IKEA como el de TARGET coinciden en una concepción simple y bicolor. Además, en el caso de Target, el logotipo y el nombre de la empresa están estrechamente relacionados, pues el dibujo es una representación visual del significado del nombre. Los círculos rojos y blancos que apuntan a un objetivo (Target) son mucho más fáciles de recordar que la sirenita de Starbucks.

La cadena de cafeterías Starbucks es la que ha obtenido la peor puntuación en la prueba. Apenas el 6 % de los dibujos se correspondían casi exactamente con el original y solo el 17 % podían ser fácilmente reconocibles. Una de las razones que explica estos resultados es la complejidad del logo, ya que, aunque el 90 % recordaba que este estaba representado por una sirena y muchos sabían que su color era verde, muy pocos han podido reproducir mayores detalles, como que la criatura mitológica presenta dos colas y una corona.

Un resultado similar muestra la marca Footlocker. El logo de esta cadena de comercio muestra a un árbitro con una camiseta de rayas en blanco y negro. Hasta aquí pudieron recordar la mayoría de los participantes. Un tema aparte, sin embargo, fue establecer a qué dirección miraba el hombre en el logo, pues algunos de los participantes lo pintaron hacia el lado izquierdo, en vez de hacia el derecho. Otros le pusieron una gorra que, no obstante, no tiene el logo real.

Otro de los problemas que también se detectó en el análisis de los resultados fue que, aunque en algunas ocasiones los logos se asimilaban casi perfectamente al original, estos se correspondían con una versión antigua. Así, el 3 % de los participantes añadieron los colores del arcoíris a la manzana de Apple aun cuando hace ya casi 20 años que se eliminaron los colores de este conocido símbolo.

Como se ha visto, en algunos casos se entremezclan elementos de antiguos logos con otros del nuevo, aunque también hay casos en que los participantes se inventan el logo desde cero. Por ejemplo, en el caso de la conocida cadena de comida rápida Burger King, el logo tiene una corona grande y dorada. Realmente solo durante un corto periodo en los años 60 un simpático rey con una corona relativamente pequeña en la cabeza constituía el logo de la marca. No obstante, como las coronas son un elemento tan presente en el diseño corporativo de la marca (en los establecimientos hay, por ejemplo, coronas de papel para los clientes), los dibujantes relacionaron este elemento con el logo, aunque en realidad no forma parte de él.

En general, todos los participantes fueron capaces de plasmar los colores de los logos. En un 80 % de todos los dibujos, los participantes aplicaron los colores adecuados. En este estudio queda claro, además, que los logos que mejor se graban en la memoria son los más sencillos. Cuanto menos elementos lo formen, más fácil de recordar resultan. Es el caso del ya comentado logo de IKEA, que inserta las letras en una forma oval amarilla a su vez colocada sobre fondo azul rectangular. El contraste de colores también es decisivo para facilitar la memorización del logo. Además, el hecho de que los colores del logo de IKEA coincidan con los de la bandera de Suecia, país de origen de la empresa, ayuda a establecer una relación que permite recordarlo.