Los siguientes ejemplos ilustran la hábil implementación del marketing verde tanto en una empresa mediana como en una gran empresa internacional:
1) Lanjarón
Desde hace años la empresa española Lanjarón se ha convertido en una firme defensora del reciclaje, ya que ellos comercializan agua embotellada. La compañía ha sacado al mercado una botella fabricada con plástico 100 % reciclado y desde 2016 todos sus envases contienen un mínimo de 15 % de material reciclado. Además, la empresa ha puesto en marcha el “Proyecto Lanjarón” que, entre otras cosas, tiene como objetivo limpiar las playas de residuos. Durante el verano de 2018 recogieron casi dos toneladas de desechos en ocho playas de Andalucía. En su página web, la empresa hace alarde de su compromiso con el medio ambiente, ofreciendo a los usuarios una gran cantidad de información sobre la importancia del reciclaje.
2) Grohe AG
Grohe AG es uno de los principales fabricantes mundiales de grifería de cocina y baño y ha hecho de la fabricación de productos que ahorran recursos su principal preocupación en materia de sostenibilidad. Con el desarrollo de la línea de productos “EcoJoy”, la empresa ha creado accesorios que pueden reducir el consumo de agua hasta en un 50 por ciento. Otra innovación es la tecnología “Silk Move ES”, que inicialmente solo suministra agua fría cuando la palanca del grifo está en la posición media, evitando así el consumo innecesario de agua caliente. De este modo, los productos Grohe contribuyen de forma importante a la reducción de las emisiones de CO2 en los hogares.
La empresa también está dando buen ejemplo en sus procesos de producción. En sus propios hornos de fusión produce aleaciones que contienen un 35 % menos de plomo. Además, en los últimos años, la empresa ha reducido significativamente sus emisiones de CO2 y el consumo de agua. Grohe invierte continuamente en estrategias y áreas de investigación que pueden mejorar aún más la sostenibilidad de la empresa a largo plazo.
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