E-Commerce

Publicidad display vs. publicidad programática

Publicidad display y publicidad programática frente a frente

La publicidad display, conocida coloquialmente como la publicidad de banners, puede ser una forma efectiva de comercializar productos y servicios, en la cual se incluye una nueva práctica que, conocida como Real Time Advertising o publicidad programática, el anunciante puede pujar en tiempo real por el espacio publicitario libre en páginas web asociadas. Esto, que a simple vista parece complicado...

Qué es la banner blindness y qué implica en marketing

El impacto de la banner blindness en el marketing online

Los banners publicitarios, los pop ups y todos los formatos semejantes de publicidad online no son precisamente populares en Internet. Modas como las ventanas de diálogo poco serias y unos hábitos de navegación cada vez más perfeccionados y precisos han agudizado los sentidos de los usuarios, de forma que ignoran la publicidad online consciente o inconscientemente, un fenómeno con un gran radio de...

Multivariate testing: alcanza el éxito con la usabilidad

El multivariate testing para optimizar la tasa de conversión

Las conversiones están marcadas por la competitividad y no importa si se trata de la suscripción a una newsletter, de finalizar una compra o de hacer clic en un anuncio publicitario. Lo más importante es echar una mirada crítica a los propios proyectos y buscar vías alternativas para incitar a los visitantes a que realicen las acciones deseadas. El multivariate testing plantea beneficios como uno...

Growth hacking: estrategias para mentes creativas

Growth hacking: cómo hacer crecer un negocio con ideas inteligentes

Hoy, más que nunca, existen diferentes maneras de introducir nuevos productos o servicios en el mercado. Mientras que, a lo largo del tiempo, la optimización en motores de búsqueda y la presencia en las redes sociales se han convertido en medidas estándar, el growth hacking todavía está dando sus primeros pasos. El principio de esta estrategia de crecimiento no es nada nuevo, pues empresas...

Políticas publicitarias de AdWords: qué debes saber

Políticas de Google AdWords: qué puedes publicar

Usar los servicios de AdWords para publicar anuncios requiere atenerse a unas políticas específicas que no solo se refieren a la concepción del contenido, sino también a las prácticas que se consideran inapropiadas y a los requisitos técnicos. Gracias al proceso de revisión automático establecido por Google, todo aquel anuncio que no cumpla con los requisitos es rechazado por el sistema y no puede...

Esto es y así funciona la compra programática

¿Qué es la compra programática?

El marketing online es cada vez más rápido, más preciso y más eficiente, como se puede observar en el contexto de la publicidad online de banners y anuncios. Los publicistas cuentan hoy con la compra programática para planificar sus campañas apoyándose en datos científicos y algoritmos. Comprar inventario publicitario y mostrarlo al público objetivo son procesos automatizados que tienen lugar en...

Tags, etiquetado de páginas y analítica web

El papel de los tags y el etiquetado de páginas en la analítica web

Quien haya utilizado herramientas de analítica web como Google Analytics, valorará en gran manera la información extraída. El monitoreo de los visitantes y sus acciones en una web es clave a la hora de implementar estrategias que diferencien tu web de sus competidoras. Sin embargo, muchos usuarios desconocen qué técnicas se esconden detrás de las herramientas de recopilación de datos. A...

El CRM en el comercio electrónico

CRM: alcanza el éxito cuidando a tus clientes

En el sector del comercio electrónico, la adquisición de clientes es uno de los aspectos más importantes de su actividad y está generalmente ligado a elevados costes. Es por eso que es fundamental mantener a los clientes que ya se tienen y motivarlos para que entren nuevamente en nuestra página. Pero, ¿qué medidas tienes a tu disposición para alargar el llamado ciclo de vida del cliente?

Así funciona una Demand Side Platform

Conceptos básicos de marketing: Demand Side Platform

Hoy en día, los anuncios online se gestionan en tiempo real y solo se necesitan unos segundos para que los algoritmos decidan qué banner u otros medios publicitarios son los más adecuados para los visitantes de cada página web. En este sentido, se lucha por cada impresión y estas se otorgan por medio de un sistema de pujas, donde las empresas quieren estar presentes en las páginas web que visitan...

¿Cómo funciona una Supply Side Platform?

Fundamentos de marketing online: Supply Side Platform

La importancia de la publicidad programática dentro del campo de la publicidad de display es cada vez mayor. Esto representa una gran oportunidad para los soportes, es decir, para los operadores de páginas web, de vender los espacios libres en su web para anuncios publicitarios. El objetivo es sacarle la mayor rentabilidad al inventario publicitario y vender los espacios al mejor postor. En este...


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