# Cómo hacer publicidad en TikTok: así funciona la publicidad en esta red social de vídeo La publicidad en las redes sociales es cada vez más importante porque permite llegar mejor a determinados grupos objetivo. Más de un 70 % de los usuarios de internet tienen actividad en las redes sociales y la tendencia va claramente al alza. Al margen de [Facebook](https://www.ionos.mx/digitalguide/online-marketing/redes-sociales/facebook-para-empresas-el-camino-al-exito/ "Facebook para empresas: el camino al éxito") e [Instagram](https://www.ionos.mx/digitalguide/online-marketing/redes-sociales/instagram-para-empresas-primeros-pasos/ "Instagram para empresas: primeros pasos"), TikTok se ha abierto paso como importante plataforma de publicidad para llegar a los públicos objetivo más jóvenes. [![Imagen: Gráfico relativo al uso de las redes sociales](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/_processed_/5/b/csm_charting-social-media-use_8b617f10fe.webp "Gráfico relativo al uso de las redes sociales")](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/charting-social-media-use.png) Las previsiones indican que a lo largo del año 2021 más de tres mil millones de personas de todo el mundo entrarán al menos una vez al mes en una red social. Te contamos por qué se caracteriza esta red social, qué opciones de publicidad ofrece la plataforma y cómo puedes hacer publicidad en TikTok. ## ¿Qué es TikTok? TikTok fue creada en 2018 por la empresa de internet china ByteDance como sucesora de la antigua plataforma de vídeos musicales **musical.ly**. TikTok es una de las aplicaciones más populares en China. De los 800 millones de usuarios activos que contabiliza la red cada mes, 500 millones son chinos. Pero su éxito no se queda dentro de las fronteras chinas, en España, por ejemplo, la app ya ha superado los 14 millones de descargas. --- ### Nota Su enorme alcance ha despertado el interés de las empresas en la app o la red social de vídeo, por lo que el denominado [marketing TikTok](https://www.ionos.mx/digitalguide/online-marketing/redes-sociales/tiktok-marketing/ "TikTok Marketing") es cada vez más importante. --- La aplicación TikTok, disponible para smartphones de **Android o iOS**, permite visualizar vídeos de los contenidos más diversos. La gran mayoría se engloba en la categoría “**vídeos musicales o de entretenimiento**”. Estos clips de vídeo duran entre 3 y 60 segundos, se repiten de forma automática y, en su gran mayoría, los graban los usuarios con la propia app. El proceso de creación de vídeo incluye la selección de música de fondo de un amplio abanico de opciones antes de comenzar a grabar el vídeo en sí. A continuación, puedes añadir diferentes efectos y textos. Para grabar y compartir tus propios vídeos de TikTok **necesitas una cuenta de usuario gratuita;** si solo quieres ver los vídeos, lo puedes hacer sin identificarte. [![Imagen: TikTok Ads, el servicio de anuncios de TikTok](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/_processed_/c/9/csm_tiktok-ads-tiktoks-advertising-service_e826873a87.webp "TikTok Ads, el servicio de anuncios de TikTok")](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/tiktok-ads-tiktoks-advertising-service.png) TikTok ofrece una plataforma de publicidad dentro de la aplicación. ## Otras apps en la red publicitaria de TikTok La red publicitaria de ByteDance no solo te permite subir contenido publicitario a TikTok, sino también a otras aplicaciones del fabricante. - **TikTok**. Plataforma para vídeos creativos cortos grabados con smartphone, principalmente de orientación vertical. Los usuarios pertenecen principalmente a la generación Z o *milenial* y viven en las grandes ciudades, por lo que es perfecto para colocar marcas de tendencia. - **TopBuzz**. Una plataforma de exploración todoterreno que ofrece noticias inmediatas, eventos regionales, previsiones meteorológicas y contenidos de entretenimiento en una amplia gama de formatos, por ejemplo, artículos o vídeos. Goza de gran popularidad en EE. UU. y Brasil. - **BuzzVideo**. Plataforma de vídeo móvil que usa un algoritmo creado mediante inteligencia artificial para mostrar a los usuarios los vídeos y GIF animados más compartidos y virales. - **News Republic**. Plataforma de noticias que se centra en contenidos serios y fiables de carácter internacional proporcionados por socios y medios de renombre. Aquí hay un grupo destinatario claro: de un nivel educativo por encima de la media y profesionalmente activo, mayor de 25 años y residente en Europa, EE. UU. y Taiwán. - **Helo**. La plataforma de redes sociales líder de la India para la vida cotidiana, disponible en 14 lenguas regionales de la India. - **Vigo Video**. Plataforma de vídeos cortos en la que los usuarios muestran su talento a un grupo de iguales al grabar y compartir momentos impactantes. Un 70 % del contenido de voz está en lenguas de la India, confluencia de diferentes comunidades culturales y estilos de vida. - **BaBe**. Plataforma de noticias líder de Indonesia con contenidos de más de 1500 autores regionales e internacionales. La mayoría de los contenidos los revisan humanos, no solo inteligencia artificial. ## Publicidad en TikTok: ¿qué opciones ofrece la red? Desde inicios del año 2019, TikTok muestra publicidad gestionada por agencias en algunas regiones del mundo, aunque, de momento, solo a pequeña escala. No obstante, hace un tiempo, la empresa anunció el lanzamiento de una **plataforma de autocontratación para publicidad** en la que se podrán registrar y contratar anuncios por iniciativa propia. Va en la misma línea que [Google Ads](https://www.ionos.mx/digitalguide/online-marketing/marketing-para-motores-de-busqueda/que-es-google-adwords-fundamentos-basicos/ "¿Qué es Google AdWords? Fundamentos básicos") y [Facebook Ads](https://www.ionos.mx/digitalguide/online-marketing/redes-sociales/facebook-ads-como-anunciar-en-la-red-social-mas-usada/ "Facebook Ads: cómo anunciar en la red social más usada"), pero actualmente dicha plataforma todavía no está en la red. Al crear una cuenta de usuario aparece un escueto mensaje tras introducir los datos: “Envío correcto. Nos pondremos en contacto contigo lo antes posible.” La plataforma **TikTok Ads** ofrece herramientas potentes que te permitirán iniciar campañas, gestionar recursos de anuncios TikTok, supervisar datos y optimizar tu publicidad en TikTok. La estructura de los anuncios de TikTok se basa en tres pilares fundamentales: campañas (Campaigns), grupos de anuncios (Ad Groups) y anuncios (Ads). ### Campaña (Campaign) Las campañas son la **base para varios anuncios**. Al crear una campaña, debes fijar primero el objetivo de la misma y definir un presupuesto. El presupuesto puede ser por día o de vigencia ilimitada. Ejemplos de objetivos de campaña (*conversions*) serían, por ejemplo, atraer el mayor número posible de [visitantes a tu propia página web](https://www.ionos.mx/digitalguide/online-marketing/marketing-para-motores-de-busqueda/mejorar-la-presencia-online/ "Mejorar la presencia online") o incitar a los clientes potenciales a descargarse tu app. ### Grupo de anuncios (Ad Group) Dentro de una campaña se definen uno o varios grupos de anuncios TikTok. Aquí se pueden fijar colocaciones individuales de anuncios, grupos objetivo de especial importancia en la [publicidad en redes sociales](https://www.ionos.mx/digitalguide/online-marketing/redes-sociales/asi-utilizan-las-empresas-el-social-selling/ "Así utilizan las empresas el social selling"), presupuestos de campañas, horarios, objetivos de optimización y planes. Dentro de cualquier grupo de anuncios **se pueden seleccionar uno o varios anuncios**. Puedes comparar la emisión de diferentes anuncios y optimizarla según su rendimiento. ### Anuncio (Ad) Los anuncios **son los contenidos que se le muestran al grupo objetivo**. Puede tratarse de imágenes o vídeos. TikTok Ads también ofrece herramientas para grabar vídeos que puedes usar para crear tus contenidos promocionales de TikTok de forma sencilla sin necesidad de contar con ningún conocimiento previo sobre la edición de vídeos. --- ### Consejo Las [plataformas de e-Commerce](https://www.ionos.mx/soluciones-ecommerce/plataformas-comercio-electronico "La tienda online que crece según tus necesidades") de IONOS permiten a cualquier propietario de una página web o un blog promocionar su página o vender productos online. --- ## Emisión de anuncios en TikTok: así funciona El panel de control de TikTok Ads siempre proporciona una visión general sobre el número de visitas y los datos restantes de los anuncios. Con esta visión general, puedes ver lo que sucede en las campañas. Aquí puedes visualizar datos relativos a los criterios más importantes, incluidas campañas activas, gastos del presupuesto, diagramas fáciles de leer, el rendimiento del anuncio en tiempo real, etc. [![Imagen: TikTok Ads: dashboard](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/_processed_/9/7/csm_tiktok-ads-dashboard_efc4ff0441.webp "TikTok Ads: dashboard")](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/tiktok-ads-dashboard.png) El panel de control de TikTok Ads ofrece una visión general de las tendencias, visualizaciones, número de visitas u objetivos de una campaña de publicidad. La página **“Campaign”** incluye todas tus campañas, grupos de anuncios y anuncios y te permite gestionarlos. Haz clic en el botón “Create” para ir directamente a la creación de anuncios. [![Imagen: Visión general de campañas de TikTok Ads](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/_processed_/6/0/csm_tiktok-ads-campaign-overview_01fa2fa86b.webp "Visión general de campañas de TikTok Ads")](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/tiktok-ads-campaign-overview.png) En la página “Campaign” de TikTok Ads puedes crear y gestionar tu publicidad TikTok. La “**Library**” te muestra tus recursos de anuncios para hacer publicidad en TikTok. Es el lugar perfecto para gestionar herramientas de seguimiento, píxeles web, motivos, grupos objetivo definidos por el usuario y otras herramientas de terceros, así como para optimizar la gestión de anuncios y para llegar a nuevos clientes. En la página “**Reporting**” puedes crear nuevos informes de anuncios TikTok. TikTok Ads creará los informes automáticamente según tus preferencias. Las columnas pueden adaptarse a cualquier informe y también puedes usar una de las plantillas preconfiguradas. Exporta únicamente aquellos datos que desees usar. También puedes determinar cuándo se envían informes. [![Imagen: TikTok Ads: Reporting](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/_processed_/e/f/csm_tiktok-ads-reporting_b4c9728026.webp "TikTok Ads: Reporting")](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/tiktok-ads-reporting.png) En “Reporting” puedes consultar informes sobre el éxito de las campañas de publicidad TikTok en todo momento. En la página “**Insights**” puedes elaborar prácticos gráficos que pueden darte una idea del efecto que están teniendo tus anuncios según el grupo objetivo, la región u otros filtros. [![Imagen: TikTok Ads: Insights](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/_processed_/4/d/csm_tiktok-ads-insights_c5e439ad56.webp "TikTok Ads: Insights")](https://www.ionos.mx/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/tiktok-ads-insights.png) La página “Insights” ofrece evaluaciones sobre las campañas de publicidad TikTok según grupos objetivo o regiones. This is a markdown version of: [https://www.ionos.mx/digitalguide/online-marketing/redes-sociales/publicidad-en-tiktok/](https://www.ionos.mx/digitalguide/online-marketing/redes-sociales/publicidad-en-tiktok/) for AI/LLM consumption.